作者 I Joyce

Pump.fun是这一轮周期中最特别的产品，推出4个多月以来，已经在平台上发布了超过117万个代币，累计收入超过5000万美元。这个数字很难理解吗？比较一下之前牛市里最火的产品Uniswap，据估计，Uniswap Labs一年的收入大约在2500万至3000万美元之间。

可以说，Pump.fun并不是一个典型的Web3项目，它没有复杂的代币经济学模型，也没有DAO治理机制，但它通过精准的市场定位，开创了一个稳赚不赔的生意市场。在注意力经济的主导下，很多人会把持续繁荣的meme币赛道潜力解释为短视频相对于长视频的优势，那么在“全民发币”的时代，还有谁能分一杯羹呢？注意力经济加上极致的pvp，meme币的玩法还会有什么新花样呢？

那个为了推 meme 币烧伤自己的人还在直播

还记得那个为了推广自己的 meme 币，自己烧伤自己的开发者吗？就在一个月前，6 月 27 日的上周四，他还在推特上直播呢。

这个人叫 Mikol，在 5 月 17 日，他在 Pump.fun 上推出了一个叫 TruthOrDare（DARE）的 meme 币。那时候 Pump.fun 还没有直播功能，只能在评论区发图片。Mikol 就亲自上阵，向社区展示了第一季的「亮点」，他在 twich 上直播往自己身上浇异丙醇，还让朋友向他发射烟花。在粉丝的惊呼和 DARE 的上涨中，他的身体被点燃，全身三度烧伤，被送往医院。

Mikol 烧伤那天，DARE 的价格涨了 12 倍，但第二天就迅速归零了。Mikol 的事情被加密社区媒体 Decrypt 报道，引起了很多人的关注。面对这么大的热度，躺在 ICU 里的 Mikol 还特意录了个视频，告诉社区他不会放弃运营，「你们会看到一个更好的我。」

其实，像 Mikol 这样，发个 meme 币，然后通过极端行为博眼球，期待价格上涨的人还有很多。Solana 的 meme 热潮吸引了很多新人，也催生了很多看线的 meme 币。除了 Mikol 的「烧伤币」，同期还有一些以「LIVEWITHMOM」为名，直播裸露身体隐私部位来「求买入」的 meme 币。

虽然这些所谓的“meme 币”的寿命很短，而且很少有市值能达到 100 万美元的，但把直播与发币结合起来的方式，却让很多收入不高的人找到了赚钱的门路。

这件事发生一周后，Pump.fun 开通了直播功能，社区的反应是希望那些发币者“不要为了赚钱而牺牲自己”。

当 Mikol 的事情引起社区关注时，有很多人认为这种行为太过分了，违反了加密精神的初衷，甚至有人建议 Mikol 病好后找个正经工作。但病好后，Mikol 在住院期间又开始在 twitch 上直播，同时还在 Pump.fun 上同步直播。正如他所希望的，他的复出直播推动了 DARE 的币价再次上涨了 15 倍。

然而，那次的上涨只持续了一天，DARE 的币价持续走低，似乎很难再有上涨的动力了。但从那时到现在，Mikol 经常在直播中包扎绷带，表演吃生鸡蛋、干吞肉桂粉，以及同步他的养伤日常。还有新的成员加入他的“TruthOrDare 家族”，展示吃芥末、干吃辣椒等“绝活”。

除非出现极其少数的情况，Mikol 和他的 DARE 可能很难再像以前那样受到大家的关注。网络上还有很多像 Mikol 这样的人，他们希望通过足够抽象、足够有冲击力的表现来吸引社区的关注，让自己的 meme 能够一飞冲天。

那些自带高流量的人已经开始发币，从 Jenner 到 Mother、Father 等，名人币的浪潮让发币团队和早期关注者都赚的盆满钵满。虽然像 Vitalik 这样的人发表观点反对这种现象，但很难阻止加密社区里，“娱乐至死”的风气越来越重。

也许可以认为，加密社区这一轮涌入的新人来自“下沉市场”。虽然 meme 币的市场还很大，但与当年的 DOGE、PEPE 等与加密社区有些许联系的 meme 币不同，现在的 meme 币热潮指向了新的方向，在加密社区之外的下沉市场。

加密市场正经历从 PGC 到 UGA 的转变

为什么 meme 热潮出现了？主要原因是行业发展的现实需求。当市场上的加密叙事吸引力逐渐下降，新人更愿意从有趣的 meme 入手，体验区块链的世界。

在这背后，很多人发现了一个本质：无论是什么样的叙事，最终都是为了制造一个足够大的骗局，让下一个人接盘。市场上不缺发币的人，但缺的是能把发币故事讲好的人。既然社区的共识已经变成了“价值币也是空气币的一种”，那就直接自己发币吧。Pump.fun 就是在这样的背景下诞生的。

Pump.fun 让用户可以以极低的成本（0.02 SOL）发布自己的 meme 币。在短短几个小时内，一轮轮的 meme 币就完成了起飞和崩盘。每天在 Pump.fun 上发布的代币超过 1 万个，占 Solana 生态代币总量的 80%以上。最近，Pump.fun 的日收入在 45 万到 100 万美元之间，上线几个月以来总收入已经超过 5000 万美元。

Youbi Capital 在 5 月发布的一份分析报告中指出，低流动性资产的火爆是对目前这个周期内场内流动性不足的一个内在反应，同时也暗示了 PGA（Professional Generated Asset）向 UGA（User Generated Asset）转变后，发币数量的急剧增加导致共识越发分散的问题。

然而，新的机会依然存在。

两周前，一款名为《DEX Screeners》的APP推出了一个代币发行平台——“Moonshot”。短短三天内，该平台就发布了超过7000种代币。然而，与此同时，另一个加密平台——“Solana”也获得了社区的赞誉。原因是他们推出了一个功能，允许用户在推特上交易代币。此外，一种名为“SC”的meme币在两天内的涨幅超过了100倍，这表明市场对代币发行平台的需求非常大，用户也期待着新的故事。

毕竟，加密技术极大地降低了资产发行和交易的速度和门槛，其潜在的应用市场非常广阔。只要社区对“注意力变现”的需求仍然存在，加密市场就有足够的故事可以讲。

如果直播发生在 Web3 会怎么样？

在传统互联网中，注意力经济产业已经发展了20年左右。经历了从论坛贴吧时代到图文微博时代，再到短视频直播时代的转变。这种演变在加密领域也在发生。

5月29日，pump.fun在其平台上开通了直播功能。虽然对于一个赚土狗钱的网站，用户并没有观看直播的需求。但是，直播作为信息承载量最大、最具有场景感和感染力的传播形式，加上资产发币功能，从注意力经济的角度来看，是值得期待的应用场景。

将商业化简单到极致

Web3 的商业化路径和传统互联网不一样，但从注意力经济的角度看，Web2 的一些经验可以给加密行业一些启示。

比如快手，2013 年，快手刚诞生两年就决定从动图制作工具转型为互联网社区，用户可以在快手上生产内容，通过短视频记录和分享自己的生活和创意，还可以和粉丝互动。和抖音等新锐平台不同，快手的用户定位是「社会平均人」，主要是二三线城市的年轻人。

2014 年，YY 主播入驻快手，他们在快手有一批下沉市场的忠实粉丝，那时快手的月活只有 100 万。2016 年底，快手月活突破 6400 万，在快手快速发展的这两年里，YY 系主播占据了快手头部主播名单的前四名。

快手维护了下沉市场社区的特性，不签约网红明星、不流量扶持、公平算法的机制鼓励了 UGC 内容的蓬勃发展，相对于同期的产品，快手以独有的「去中心化社群」模式最终脱颖而出。

2017 年，快手又率先抢占了直播的红利，成为全球最大的单体直播平台，据快手招股书显示，从 2017 年到 2019 年，公司收入分别为 83 亿、203 亿、391 亿元，其中直播收入分别为 79 亿元、186 亿元、314 亿元、173 亿元，占比分别为 95.18%，91.63%，80.31%，68.38%。可见，在当时直播是快手的核心业务，也是快手的底色。

在蓬勃发展之后，快手不得不调整内容生态，毕竟传统的 Web2 公司都需要进行商业化转型，这个过程中，只有那些受众消费水平高、满足传统社会价值观、在激烈竞争中活下来的内容生产者才可以留到最后。

快手并不是打好了下沉市场的牌，而是把注意力经济赛道的新手市场当作了目标。而那些面向加密新手的发币平台，不需要考虑商业化转型的问题。

在传统互联网大厂里，像内容平台和购物平台这样的企业，它们都想向用户展示"这里有值得看/买的好东西"，因为只有被更多用户认可、爱看的内容才有商业化价值，才能为平台带来利润。但是Pump.fun不需要商业化，它的盈利模式很简单，只要展示"这里有足够多的币和交易者"，只要有人交易，Pump.fun就能挣钱。

现在，虽然Pump.fun开通了评论区和直播功能，但用户上Pump.fun只是为了完成买入或卖出这一个环节，关于meme币的讨论主要在推特上，有直播想法的meme币开发者也会选择在twitch、kick等平台进行直播宣传。

在Pump.fun的界面中，用户只能通过评论数量和代币市值这两个指标进行选择，如果有一个直播专栏，Pump.fun上会不会出现"直播神盘"呢？

结语

这就是早年传统互联网短视频平台的内容生态。经历了多年的发展，这些平台已经摸索出了强大的商业模式。

直播作为提供沉浸式体验的内容形式，让我们看到流量的汇聚速度可以非常快。而打赏、带货等流量变现方式，也让内容创作者有了一定程度上与平台企业对等的能力。

但是，到了密码货币领域，平台的控制力就没有这么大。注意力仍然是推动整个市场发展的核心动力。如果直播在Web3上，会发生什么样的故事呢？对流量的极致利用，在去中心化的环境中是否能找到新的表现形式？

回顾这些年，在共识的不断破裂与重建中，密码货币行业已经出现了很多从创新到崩盘的项目。Pump.fun的出现，只是一个开始。