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元宇宙里的除夕：仪式感缺失、购买力增加

艺术商业

科技的发展，消解了年味，也开始改变过年的方式。

节日是个纯意识的范畴，自带主观色彩，这种纯文化形态天然适合元宇宙相对虚无的环境。我们站在了web2.0和web3.0的交界处，位于过去与未来之间的这个除夕，会有什么特别之处？

从目前看，带有元宇宙概念的除夕派对，缺乏一定的仪式感，更像是变相的、不打折的双十一。平台获取的是流量，用户可以得到的是数字艺术品、虚拟的服装与配饰。

国内的活动在年前这一周，陆续开始预约登记，领赠品，抢门票。这种感觉，有那么一点像参加地产公司组织的年会，入场时销售会给你赠送免费礼品，礼品袋中还附带售楼广告，入场后地产公司的销售、业主与你唱歌跳舞，向你叙述着在这里的美好生活。不同的是，元宇宙的销售方式更即时，也更沉浸。

Cryptovoxels中的shanghaiDao chenghuangmiao

国外大部分地区以元旦为除夕，所以虚拟世界的“数字人”已经守过一次岁。

国内的除夕夜虽然还没开始，但相应活动预告十分火热，大部分都以薅羊毛为引子，抢先获取流量。

纽约时代广场和MetaFest 2022

Decentraland跨年活动入口

纽约时代广场的跨年活动已经持续了100多年。在新年前60秒，市长按下水晶球按钮，重11,875磅的水晶球在一分钟内下降，彩纸从四面八方洒落，加上人群中的欢呼声，共同组成跨年那一刻。

现实中的纽约时代广场

虽然2022年纽约广场线下现场跨年活动仍然继续，但规模缩减，且只有打过疫苗的人才可以进入欢庆现场。跨年前一周，奥密克戎感染人数暴增，跨年夜的天气显示阴天。

线下的不良环境，加上迅速刮起的元宇宙东风，2022年新年纽约广场的庆典首次尝试线下线上活动齐开的方式。

2021年12月31日晚上，Decentraland给所有用户发送了MetaFest 2022活动的链接，邀请用户参加新年庆典。

2021年12月31日，欧易赞助Decentral Games举办跨年狂欢派对

此时，用户Eli Tan连接了他的MetaMask钱包，选了身装备：米色的工作衬衫、棕色裤子、太阳镜和一双金色运动鞋，很多配件都是品牌方空投给他的礼物，现实中，他也会这么穿。装备穿好，一键进入时代广场的地址。

Decentral Games准备了持续24小时的NFT寻宝游戏，游戏过程中会不停收到赠品，跨年那刻还有虚拟烟花表演。

Eli Tan参观了3个美术馆，去赌场和一只青蛙玩21点，还差点在一个游戏中被流星击中，除此以外，他在虚拟世界的化身还学习了一些舞蹈动作，以便在音乐现场可以自由舞动。

在虚拟世界里，他可以更方便的买买买，只不过买的是一些NFT画作，也可以在里面的礼堂祈祷。比起现实世界，这里有着更多的广告牌。

2021年11月2日，纽约时代广场的广告牌上，正在进行加密艺术博览会，展出超过70位艺术家作品。

选择这种方式跨年，是因为在过去的三周里，Eli Tan的一位家人和许多朋友都感染了新冠，这让他觉得在现实世界相聚不太安全，更重要的是，在元宇宙的热度下，他希望提前感受下虚拟庆典的氛围。

策划这期活动的主办方认为零售、酒店等线下商业，以及一些商业活动，线上线下同时发展已经成了未来的趋势。此次活动的赞助商欧易NFT板块已接入CryptoVoxels、Decentraland 、Sanbox等多个热门元宇宙项目的NFT，支持用户便捷购买元宇宙项目里土地和道具。所以，这么说的最主要原因是，他们希望通过此次活动，促进更多元宇宙地块和房产的销售。在此活动的前几天，Decentraland的一块数字土地卖了243万美元，Sandbox一块虚拟土地卖了430万美元。

首尔政府元宇宙敲钟贺岁

比虚拟时代广场格局要大一点的是首尔政府，他们利用元宇宙敲钟，卖了一波虚拟城市。

首尔政府的元宇宙场景

与纽约时代广场降落的水晶球跨年类似，韩国首尔从1953年开始，每年12月31日午夜在市中心的普信阁敲钟33次完成跨年那一刻。2021年，疫情的原因，敲钟仪式首次转为线上举行。

2022年，这一仪式转为在元宇宙进行。通过政府与SK电讯合作打造的360度VR技术，韩国民众可以通过虚拟身份参与敲钟。这是一个长期且宏大的计划。2023年，韩国主要的传统节日都将陆续搬进元宇宙，全世界的人们都可以来参加。

首尔市长吴世勋在除夕之前，通过虚拟化身，宣布了首尔政府的“元宇宙首尔基本构想”五年计划。

2021年 12 月 8 日举行的 XR K-Vibe 音乐会

首尔政府的元宇宙生态系统分三个阶段进行：2022年引入、2023-2024年扩张、2025-2026年定居。目前，首尔计划为该项目投资39亿韩元（约2093万元人民币）。首尔的政策是在积极呼应韩国政府的数字布局，韩国政府承诺在2022年提供高达300亿韩元（2600万美元）的资金在元宇宙发展上。

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韩国虚拟偶像表演

其中，金融科技实验室会在虚拟世界中提供经济领域的相关服务；首尔创业营Campus Town，会提供创业公司培育业务；在线教育平台Seoul Learn将为青少年提供各种沉浸式内容；虚拟旅游景点布局，首尔鼓节和首尔灯节，因疫情原因无法开展，未来会作为沉浸式内容在元宇宙中举行。

希尔顿的Paris World

“Paris World”是希尔顿酒店继承人、美国社交名媛Paris Hilton在Roblox上开的新年派对，由旗下11:11 Media操盘。Paris Hilton正好借除夕派对向公众展示她的元宇宙业务。

希尔顿Paris World广告牌

2020年，Paris Hilton就开始探索NFT的创作与交易。那一年3月，她与设计师BlakeKathryn合作推出3个NFT，其中的《密码皇后》（ICONICCRYPTOQUEEN）后来卖了111万美元。

进入Paris World，游客可以参观Paris Hilton虚拟的比佛利山庄庄园，以及里面的数字藏品，还可以乘坐豪华跑车或游艇探索岛屿。这个过程中，游客需要付出购买虚拟服装或预订水上摩托艇的小额费用。

希尔顿与她的虚拟分身

Paris Hilton一直在利用娱乐八卦，布局推广自己的商业版图。在“Paris World”上线之前，就有一部“这是Paris”的播客，还有“和Paris一起做饭”和“恋爱中的Paris”两部真人秀。而元宇宙中的Paris World，无疑是针对年轻粉丝变现的绝佳渠道。

国内春节档尚存神秘感

国内的除夕，也没有放过虚拟大潮，活动预告一波接一波，很多都还没列出具体内容。部分数字产品的首发定在了除夕与初一。

希壤APP

文旅板块，百度的元宇宙社交APP希壤中，过大年的活动预告已经公布，但目前只有合作单位的介绍——主做文旅与建筑的风语筑，以及风语筑投资下的数字内容服务商灵境绿洲。百度希壤的发布与上线紧跟Facebook改名之后。刚上线时，只有百度开发者大会一个场景，外加一个展览，目前不到3个月的时间，已经发展成颇具规模的虚拟城市。风语筑从去年高调购入加密艺术作品，以及百万高价征集虚拟建筑方案，用于其总部在希壤所建园区，发力迅速。

2月1日到6日，作为用户的我们具体可以在其中得到什么样的体验，还很难讲。根据公告内容：元宇宙里过大年嘉年华活动的奖池金额会随人数破级而进行更新。作为主办方，能通过春节活动，可以稳获一波数据流量是可以确定的。

军事主题元宇宙

更加神秘的是元宇宙军营春晚，它依托于解放军新闻传播中心和解放军文工团联合策划的“战歌迎春——2022年文艺轻骑队网络春晚”，将虚拟和现实相融合，在洞壹元典自主搭建的元宇宙空间举办。观众主体是跨地区士兵。春晚的具体时间还没出来，门票营销已经上线，购买平台的数字藏品，即可获得抽取春晚观看名额的机会。这些数字藏品中，大多是名家作品的数字版权，部分9.9元。

在企业力争元宇宙高地之时，中美的军工也在元宇宙持续发力。2021年12月14日，北京电子工程总体研究所发布“虚拟孪生—元宇宙协同建模仿真方法研究”的军工需求公告后，迎来了军工元宇宙概念股的一波上涨。更早之前，美军与微软签下218.8亿美元的新合同，为美国陆军生产超过12万台头显。

目前，各国军方所谓在“元宇宙”的投入，主要是用于军事训练等多人协调场景编辑。

小红书庙会的策划者数字人AYAYI身穿纪念版虚拟服装，服装所在的盲盒售价202.2元人民币。

小红书的春节庙会从1月27日开市，以数字盲盒的形式进行销售，首届庙会的主理人是AYAYI，是的，就是那个数字人，你们在屈臣氏苏打水的罐装上看到的形象。盲盒、虚拟服饰、虚拟鞋履、数字人这些热词，都被小红书整和了。20.22元的盲盒套装有两种，限定版盲盒为202.2元。

艺术作品是以上元宇宙春节档活动必不可少的交易品类，但基本都是背靠上市公司的项目，比较中心化。

Cryptovoxels中韩加密艺术新年派对中展出的作品，点击作品即可获得购买链接，这面墙作品的价格从19.9元到29.9元不等。

比较去中心化的有Cryptovoxels上的社区活动，比如小年夜，中韩加密社区在以 “元宇宙概念展”的方式开启了2022年新年派对，6家不同主题展馆展出了超过126位数字艺术家的作品，各个馆根据新年主题重新布置。活动导览以中韩双语进行。一边看展、一边听讲解，遇到喜欢的作品，点开就可以购买，价格从十几元到几万元的都有。