近年来，加密广告投入高达数十亿美元，向公众营销加密货币和加密公司。这些广告拥有众多形式，从竞技场冠名权到激励计划，有助于推动加密货币成为主流资产。

在 2017 年的牛市中，由于华尔街日报、CNBC 和 CNN 等主流媒体的新闻报道，公众首次接触到加密货币。今年，随着 NFT 和 狗狗币等Memecoin热潮，每个新闻频道几乎每周都会报道加密货币。

这种对主流文化的推动和意识的提高，使加密货币领域的许多公司（例如 Coinbase 和 Crypto.com）变得非常有价值，他们选择将很大一部分预算用于营销工作，以确保加密货币不会失去普通公众的青睐。

加密货币公司最受欢迎的广告渠道之一是体育界。几乎每个主要的美国体育联盟都与加密货币公司建立了某种长期合作关系。例如，Coinbase 是 NBA 的独家加密货币平台合作伙伴，其标识可以在所有 30 支 NBA 球队的球场上找到。此外，FTX 与 MLB 建立了合作伙伴关系，MLB 在每一名裁判的服装上都印有他们的Logo，Crypto.com 与 UFC 达成了 1 亿美元的协议，在拳击手的服装上印上他们的品牌。最重要的是，Crypto.com 斥资 7 亿美元将洛杉矶湖人队的主场斯台普斯中心更名为 Crypto.com 球馆，交易将持续到 2041 年。

与加密货币相关的品牌和名称出现在每一场体育赛事中，将为全球数十亿家庭带来加密货币意识，并在潜意识中帮助加密货币成为光明的投资前景。这一策略对Crypto.com的CRO代币非常有效，其价值在过去几周内翻了两番。

这些公司也在以更传统的方式推动他们的营销工作，例如名人和运动员代言以及 YouTube 广告。再一次，Crypto.com 在这个领域处于领先地位，因为他们让奥斯卡获奖演员Matt Damon为他们的平台代言。

不仅公司，加密货币本身也开始了巨额的广告宣传活动。例如，Avalanche的“Avalanche Rush DeFi 激励计划”承诺提供1.8亿美元的AVAX代币，以激励用户使用 Avalanche 区块链上的 DeFi 应用程序。事实证明，这种非传统的营销方式，即人们通过使用他们的平台而获得报酬，对AVAX来说非常成功，AVAX现在是市值排名前十的加密货币。其他加密货币和智能合约平台，如Harmony、Fantom和Polygon，都采用了这种方法，并取得了不同程度的成功。

尽管这种广告可能看起来是在浪费金钱，但它可能是让加密货币走向主流受众的关键举措。人们越多地看到一种加密货币的广告，或者听到关于某一交易所的消息，他们就越会下意识地开始习惯于将加密货币作为一种投资工具的想法，就像股票或大宗商品一样。因此，他们将更有可能进行投资，这显然对整个市场有利。

然而，广告并不总是积极的，一些加密货币骗局已经在利用广告来宣传他们的虚假项目。例如，HEX 加密货币在报纸和汽车侧面宣传其代币的收益，试图让人们通过信息传播来购买HEX。这些骗局正是谷歌广告在2018年禁止加密货币广告的原因，现在只允许在 FinCEN 注册的加密货币钱包或交易所在其平台上做广告。

总体而言，加密货币和相关公司加大的营销努力对该领域的发展起到了令人难以置信的积极作用。尽管一些项目利用广告来欺骗毫无戒心的投资者，但这远非常态，而且受到了相当好的监管和预防。Crypto.com、FTX和Coinbase等公司正在为更多人作为区块链相关公司的投资者和股东加入加密货币领域铺平道路。

图片来源：网络

作者：Lincoln Murr，Amy Liu

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