作者 | Gan

编辑 | 后浪财经

大厂下场社区团购，最主要是为了什么？

互联网大厂们最爱干的事就是凑热闹，从打车大战到外卖大战，就算是烧钱补贴也要凑这个热闹，抢占一部分市场，这些打架呢，监管部门都是睁一只眼闭一只眼，更多的是靠市场自我调节，但最近大厂纷纷挤破脑袋下场社区团购，部分互联网大厂为了追求垄断导致了市场失灵，监管部门终于出手了，也让咱们这些既视消费者又是看客的瓜友们也坐不住了。

从时间轴上看，巨头布局社区团购，主要时间点集中表现在2020年。

5月，“橙心优选”在成都成立；

拼多多8月底上线“多多买菜”；

10月，美团将“社区团购”业务定为一级战略项目；

11月，京东内部整合筹划上线“京东优选”的社区团购项目；

而阿里的入局，一开始就是高举高打，更是加速巨头“肉搏”，阿里巴巴集团董事局主席兼CEO张勇在去年9月中宣布由盒马事业群组建盒马优选事业部，正式进入社区团购赛道。

根据企查查《2020年社区团购投融资数据报告》显示，2020年社区团购公开融资事件达19起，融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3%，创历史新高。

社区团购最大的特点就是：价格巨实惠！偏偏就是这个特点让社区团购市场硝烟弥漫。

大厂们乘着东风纷纷入局，社区团购一下子成了“香饽饽”，也成了战场，这是为什么呢？我主要分析了三点原因：

第一、社区团购集两大关键于一体“生鲜”“电商”。先看“生鲜”，它属于家庭日常必须消耗品，日需量巨大，市场潜力和前景非常可观，根据数据分析预测，到2022年，中国社区团购市场规模可触达千万亿元级别。而“电商”是互联网时代的大势所趋，阿里、京东和拼多多不仅尝尽的“电商”的甜头，而且在电商运营可以说是到了“炉火纯青”的地步。

第二、去年突发疫情，国家倡导非必要不外出，以生鲜为代表的社区团购电商借助网上下单，送菜上门的服务体验，这种体验就像是家里请了个买菜保姆，赢得了广大大爷大妈的青睐，大时代背景客观上奠定了用户基础。

第三、大厂入局最终的目的是为了形成垄断，现在用户在社区团购中买到超级便宜的商品，不过是大佬们烧钱补贴，用资本运作的结果。长期看，一旦某巨头形成垄断，那么商品的价格自然是要涨上去的。另外，互联网企业惯用的圈钱模式是：前期疯狂补贴积攒用户和流量，做大企业估值，然后包装项目融资，如果融资规模达到上市标准，就包装上市大捞特捞，如果，融资规模没有达到上市标准，公司因为用户和流量产生的价值也够造势赚钱了。

这番掏心窝的话是不是很客观，很犀利？

社区团购就是一场大浪淘沙的游戏，各位大佬入局，尤其是互联网公司举着创新的大旗摇鼓呐喊“要颠覆传统行业，实现产业升级，构建行业新生态”。

看看腾讯和阿里系在社区团购上的版图。

那么，谁将分得“社区团购”这块蛋糕的最大份？

我觉得都很难，官媒公开提醒大厂们不要在意几捆白菜，更应该关注星辰大海。虽然说得很委婉，就差点名，但明白人都知道它的意思：巨头们应该把时间、精力和资本运用在科学技术发展与创新上，而不是跟小商小贩抢白菜猪肉的生意。

这块蛋糕最终还是归属于中小微企业，互联网巨头们想要来这个市场空间匀一匀利润，实际上就是为国添乱，如果提醒没用，那国家可能会出手干预，到时候巨头们可能“借鸡不成蚀把米”，得不偿失，试问，哪个巨头有勇气铤而走险？

全文完，感谢您的耐心阅读。