大厂纷纷下场社区团购,为什么非它不可?
作者 | Gan
编辑 | 后浪财经
大厂下场社区团购,最主要是为了什么?
互联网大厂们最爱干的事就是凑热闹,从打车大战到外卖大战,就算是烧钱补贴也要凑这个热闹,抢占一部分市场,这些打架呢,监管部门都是睁一只眼闭一只眼,更多的是靠市场自我调节,但最近大厂纷纷挤破脑袋下场社区团购,部分互联网大厂为了追求垄断导致了市场失灵,监管部门终于出手了,也让咱们这些既视消费者又是看客的瓜友们也坐不住了。
从时间轴上看,巨头布局社区团购,主要时间点集中表现在2020年。
5月,“橙心优选”在成都成立;
拼多多8月底上线“多多买菜”;
10月,美团将“社区团购”业务定为一级战略项目;
11月,京东内部整合筹划上线“京东优选”的社区团购项目;
而阿里的入局,一开始就是高举高打,更是加速巨头“肉搏”,阿里巴巴集团董事局主席兼CEO张勇在去年9月中宣布由盒马事业群组建盒马优选事业部,正式进入社区团购赛道。
根据企查查《2020年社区团购投融资数据报告》显示,2020年社区团购公开融资事件达19起,融资金额高达171.7亿元,同比增长356.3%,创历史新高。
社区团购最大的特点就是:价格巨实惠!偏偏就是这个特点让社区团购市场硝烟弥漫。
大厂们乘着东风纷纷入局,社区团购一下子成了“香饽饽”,也成了战场,这是为什么呢?我主要分析了三点原因:
第一、社区团购集两大关键于一体“生鲜”“电商”。先看“生鲜”,它属于家庭日常必须消耗品,日需量巨大,市场潜力和前景非常可观,根据数据分析预测,到2022年,中国社区团购市场规模可触达千万亿元级别。而“电商”是互联网时代的大势所趋,阿里、京东和拼多多不仅尝尽的“电商”的甜头,而且在电商运营可以说是到了“炉火纯青”的地步。
第二、去年突发疫情,国家倡导非必要不外出,以生鲜为代表的社区团购电商借助网上下单,送菜上门的服务体验,这种体验就像是家里请了个买菜保姆,赢得了广大大爷大妈的青睐,大时代背景客观上奠定了用户基础。
第三、大厂入局最终的目的是为了形成垄断,现在用户在社区团购中买到超级便宜的商品,不过是大佬们烧钱补贴,用资本运作的结果。长期看,一旦某巨头形成垄断,那么商品的价格自然是要涨上去的。另外,互联网企业惯用的圈钱模式是:前期疯狂补贴积攒用户和流量,做大企业估值,然后包装项目融资,如果融资规模达到上市标准,就包装上市大捞特捞,如果,融资规模没有达到上市标准,公司因为用户和流量产生的价值也够造势赚钱了。
这番掏心窝的话是不是很客观,很犀利?
社区团购就是一场大浪淘沙的游戏,各位大佬入局,尤其是互联网公司举着创新的大旗摇鼓呐喊“要颠覆传统行业,实现产业升级,构建行业新生态”。
看看腾讯和阿里系在社区团购上的版图。
那么,谁将分得“社区团购”这块蛋糕的最大份?
我觉得都很难,官媒公开提醒大厂们不要在意几捆白菜,更应该关注星辰大海。虽然说得很委婉,就差点名,但明白人都知道它的意思:巨头们应该把时间、精力和资本运用在科学技术发展与创新上,而不是跟小商小贩抢白菜猪肉的生意。
这块蛋糕最终还是归属于中小微企业,互联网巨头们想要来这个市场空间匀一匀利润,实际上就是为国添乱,如果提醒没用,那国家可能会出手干预,到时候巨头们可能“借鸡不成蚀把米”,得不偿失,试问,哪个巨头有勇气铤而走险?
全文完,感谢您的耐心阅读。
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