随着世界杯开幕，很多悬念将会一一揭晓：

德国能否成功卫冕？梅西和C罗是否终有一战？视频助理裁判VAR会如何表现？战斗民族还要继续吊打英国足球流氓吗？人们翘首以待。

对全世界的球迷来说，毫无疑问，这是一场盛大的狂欢。

对于区块链团队来说，绝不会放过这个千载难逢的营销机会。

球迷的狂热，与区块链的热情交融，会发酵成怎样的烈酒？

球员发币

在所有区块链和世界杯的结合中，最性感的，肯定是“球员发币”。

哥伦比亚球星哈梅斯·罗德里格斯是上一届世界杯的金靴奖得主，被中国球迷称为“J罗”。

他在5月22日发布了一个消息：“A ‘new me’ will be activated.” （一个崭新的我将被激活。）

J罗随后，就发布了自己的数字货币：JR10 Token。

“这是一个专属于我和球迷的新世界。”J罗曾这样表示。

在6月12日公开对外发售中，5亿JR10 Token被抢购一空，价值500万美金。

而和J罗一起发币的，是一家中国的区块链公司，SelfSell。

SelfSell的创始人李远对一本区块链表示，区块链和粉丝经济结合，将无比性感。

首先，你离你的球星更近。

“粉丝可以用币买J罗的周边，比如签名球衣，也可以用币买一次和J罗共进午餐的机会。”李远称。

其次，你的币还可能增值。

可以直白地这样理解：球迷购买了JR10 Token，就等于拥有了J罗的个人股票。

一旦J罗的个人品牌价值上升，球迷持有的JR10 Token，价值也就提升。

“个人资产的价值，将被区块链无限放大。”李远称，他们的口号就是“做以人为资产的纳斯达克”。

但是，和“炒股”有风险一样，币市可能涨，也可能跌。

比如，如果J罗在这次世界杯比赛中表现不佳，或者出现丑闻，Token的价值，也会降低。

这个性感的模式，也引起了其他球星的效仿。

今年年初，阿森纳高调宣布，和美国区块链公司CashBet一起推出数字货币，以提升体育博彩和竞技游戏的在线体验。

这就是在实现球迷心中“众筹”买球员的想法：让俱乐部留下自己喜欢的球员，让足球不再被资本绑架。

粉丝经济，确实是区块链领域非常强大的一个落地场景。

将粉丝和球星深度捆绑到一个经济体中，运用粉丝的狂热，来拉动这个经济体的价值。

竞猜游戏

除了球星上链，第二个性感的场景，就是数字货币的世界杯竞猜游戏。

今年，数字货币纷纷下跌，主流货币比特币跌去66%，ETH跌去65%。

但在一片哀嚎中，BOT、DPY、SOC、WICC等一批“世界杯概念币”，却表现抢眼，翻了几倍。

“俄罗斯世界杯”，就是它们最大的利好。

这批区块链概念币主推的产品，是“世界杯预测”。

比如去中心化的预测应用平台DPY，就把“世界杯预测”，放在了首屏最关键的位置。

而可预测的，包括“世界杯首战，东道主俄罗斯迎战沙特，俄罗斯能否打入世界杯第一球？”

“2018年俄罗斯世界杯，梅西能否获得金靴奖？”……

每个预测，都有两个以上的选项，用户可以用DPY代币直接参与，猜对了，就能平分所有奖金。

这实际上，就是用Token来玩传统竞猜。

不过，在世界杯结束后，这些“预测平台”将如何生存？Token会不会贬值？

这些，都是狂欢后需要直面的问题。

这个模式，最性感的地方，就是绕过了传统竞猜平台存在的信用问题、高额抽成、产品种类匮乏等痛点。

所有的赛局，都在区块链上完成，不可篡改，也休想作弊。

另外，加上了智能合约，按照比赛结果，所有的赌局自动结算。

所有，才会有人说：“赌博行业是最适合区块链落地的场景，解决了赌博行业信息不对称的问题。”

线下应用

当全世界的球迷聚集到同一个国家的时候，跨境支付、兑换确实麻烦。

所以，所有数字货币支付结算的团队，都不会错过这次契机。

早在世界杯门票发售之前，就有媒体向FIFA（国际足联）提问：“为什么不能用加密货币购买世界杯门票？”

虽然FIFA对这个问题保持沉默，但现实中，使用虚拟货币购买门票已成为可能。

立马有区块链团队，抓到了这个契机。

一个叫ePayments平台，就推出了他们的数字货币购买门票服务。

目前，ePayments支持BTC、BCH、LTC、ETH的支付。

球迷用数字货币在账户充值后，ePayments会按当时的行情，将其自动转换成法币。

这实际上，就相当于办了一张俄罗斯的信用卡。

除了门票，一些前卫的酒店也可以接收数字货币结算。

在俄罗斯世界杯的主办城市之一——加里宁格勒，球迷可以在“Apartments Malina”连锁酒店，用BTC、LTC、ETH付房费。

而这家酒店，正是和俄罗斯在线支付服务方Free-Kassa达成了合作。后者还开发了一个“球迷专属”的数字货币钱包。

“这是一次有趣的体验。”Free-Kassa发展总监Vitaly Lavrov表示，“酒店行业对数字货币的趋势非常敏感。”

门票和酒店问题都解决了，航班当然也可以用数字货币搞定。

实际上，早在2013年，旅游网站CheapAir.com便开始接受比特币，用户只需使用CheapAir提供的收款地址和二维码，便能便捷支付。

此外，国际旅行社Destinia也已允许用户使用比特币进行支付。

在Destinia上订机票，与其他订票网站没有太大区别，只是在选择支付方式时，选择比特币，转到Bitpay页面支付就可以了。

机票、酒店、门票，数字货币几乎将触手伸到了球迷所有的支付场景中。

俄罗斯区块链风潮

2010年12月2日，时任国际足联主席的布拉特，在瑞士苏黎世打开了一个白色的神秘信封，宣布2018年世界杯主办权花落俄罗斯。

彼时，比特币网络上的第95045个区块刚被挖出。一枚比特币的价格，只有0.24美元。

8年过去，比特币及其衍生出的区块链，已经让全球科技和金融圈天翻地覆。

这段时间里，在美元主导的全球经济体制下，俄罗斯无疑是一个失败者。

因此，在世界杯前夕，俄罗斯的拥抱数字货币和区块链，也被解读为突破西方制裁封锁的一次尝试。

俄罗斯的有识之士高呼：错过了互联网，俄罗斯不能再错过区块链了。

于是，在2017年6月的圣彼得堡国际经济论坛上，俄罗斯总统普京会见了以太坊创始人V神。

双方把酒言欢，畅谈区块链该如何在俄罗斯落地。

此后不久，俄罗斯副总理便透露，俄罗斯将开发“数字卢布”（CryptoRuble），以对抗西方的经济制裁。

2018年2月，俄罗斯央行对数字货币挖矿敞开了大门——只要正常缴税，挖矿就不违法。

俄罗斯国土上的区块链热潮，当然不止于政策层面。

欧洲风投机构Atomico数据显示，如果按创始人居住地统计，莫斯科才是全球ICO中心。即便是硅谷、纽约，也只能屈居二、三名。

俄罗斯一直不缺少顶尖的程序员。这个曾经的超级大国，在苏联时代，对于数学与自然科学领域的投入一骑绝尘。

这些投入，终于在区块链时代获得了回报。

然而，与全球科技中心硅谷相比，俄罗斯缺少将技术转化为产品的商业环境。一直以来，俄罗斯的顶级程序员，都只能通过黑客行为，获得物质回报。

在黑产圈，“俄罗斯黑客”一直是令人闻风丧胆的存在。

反病毒平台卡巴斯基在2016年发布的一份报告显示，当年全球的62个新兴病毒，有75%来自俄罗斯开发者。

而去中心化的区块链，给俄罗斯的技术极客们带来了新的机会。没有风投垂青，可以靠ICO获得资本支持。没有适合创业公司生长的土壤，那索性消灭公司，靠Token建立新的工作模式。

2018年世界杯，全世界的目光，都聚焦于俄罗斯，这个主动拥抱区块链的国度。

但未来仍然是未知的。

变数来自反复多变的政策。尽管普京亲自批准过数字卢布的开发计划，但就在上周，他又否认了这一计划的存在。

尽管俄罗斯央行表示数字货币挖矿并不违法，但俄罗斯海关已在近期开始禁止进口比特币矿机。

世界杯之后，俄罗斯的区块链产业会走向何方？

这个问题的答案，仍是个未知数。

区块链真的在落地了。

看到世界杯上，区块链团队的集体狂热，就知道，我们离区块链的世界，越来越近。