游戏化是2010年代消费技术的主要特征，许多企业将日常活动转化为游戏，发展成为繁荣的商业模式。积分系统是游戏化的共性元素，能够增强品牌推广、市场营销、用户参与度和忠诚度。区块链天然适合作为积分系统的基础设施，能够根据特定行为为实体分配价值。积分具有灵活性，可以轻松调整，不会影响市场动态。它也可以作为项目团队和早期采用者之间的沟通机制，用于鼓励对产品或网络的贡献。有效的积分系统需要理解用户和产品的影响，如价格敏感性、网络效应、个性化和社交访问/奖励。在去中心化和用户拥有的网络中，游戏化的积分成为识别和奖励用户行为和贡献的强大工具。

原文标题：By All Accounts: On Points, Attestations, &Tokens

原文作者：Katie Chiou,Graeme Boy

原文来源：mirror

编译：火星财经，MK

根据所有账户：积分、认证和代币

2010年代的消费技术领域，游戏化无疑是其核心特征。回顾这一时期，我们不难发现，这种现象与当时的技术环境密切相关。随着移动和社交媒体时代的到来，每个人几乎都随身携带了一台联网的移动游戏设备。

早期的游戏化趋势催生了众多企业，它们将日常活动转化为游戏，从而发展成为繁荣的商业模式。例如，Foursquare（2009年）将访问地点游戏化，Waze（2008年）将交通监控游戏化，Duolingo（2011年）则将语言学习游戏化。这些公司认识到，游戏化是一种有效的策略，能够增强品牌推广、市场营销、用户参与度和忠诚度。

积分系统是游戏化的一个共性元素，它把定性的进展转换为可量化的指标。积分系统的基本功能是双重的：提供二元的、可读的结果（数字升降）；并将内在动机轻松转换为外在动机（特权、连胜和奖励）。

区块链天然适合成为积分系统的基础设施，因为它被设计为一个通用账本，能够根据特定行为，以程序化的方式为这些实体分配价值。

传统上，这种价值主要通过以太坊上的代币（例如ERC20s）分配，这些代币是实时在公开市场上调整价值的金融资产。代币是一种强大的工具，用于识别、协调和以金融奖励和/或所有权份额来补偿对网络做出生产性贡献的用户。

代币激励对区块链使用至关重要。作为一种金融奖励的承诺，代币作为对成本较高、风险较大的L1交易（如以太坊）的一种反平衡。然而，这种动态可能导致恶性循环。高昂的链上交易成本意味着奖励通常归于愿意支付高费用的用户（通常是资本丰富者），对那些不愿支付高费用或更风险规避的参与者（通常是新用户）不利。

随着区块链交易成本的降低，通过L2和L3的扩展，将更多非金融行为引入链上变得可行，而无需过分依赖金融奖励来激励用户。这一新范式标志着像认证这样的新链上原语的出现，用于识别、协调和吸引复杂、去中心化的用户网络。

链上认证是一种识别和分类用户的方法，允许用户自证其属性，并验证他人属性。然而，认证存在局限性。认证通常是定性的，在像区块链这样的低背景信息环境中难以应用。例如，比较两名玩家在同一游戏中的击杀数（如20杀与12杀），通常比比较他们击败不同颜色Boss的难度要小。这可以通过增加背景信息来改进，并且随着AI和LLMs的进步，这种分析也将变得更加容易。然而，鉴于这些局限性，更加量化的认证形式或许更适合当前区块链的可扩展性水平。

我们已经见证了加密领域中积分系统的实验蓬勃发展。例如，Blur积分利用“上市积分”和“借贷积分”等形式激励特定行为，并分配可能包括$BLUR代币的奖励。最近，Rainbow推出了Rainbow积分，奖励用户在Rainbow钱包中进行交易。到目前为止，这些积分实验大多是线下进行的，使其在实施方面与web2积分程序类似。

除了传统的积分系统外，链上积分为在区块链环境中无需信任地使用积分提供了有趣的可能性，例如，用于代币兑换所有权分配、防止Sybil攻击的访问控制或改进DeFi市场功能等。

本文的其余部分将阐述代币、线下积分和链上积分之间的差异与权衡，并探讨链上积分作为构建者和用户的新原语，在多大程度上具有其独特的优势和挑战。

为什么选择积分？

在代币的情况下，许多特性需在推出前仔细审查，这些特性可能实质性地影响项目的吸引力和代币价格。包括但不限于供应和发行（代币是通货膨胀还是通货紧缩？）、使用（代币是否用于治理，持有是否代表费用索赔和财政控制，或者代币是否用于实用性？）、价值积累（是否有质押机制或销毁机制？）、分配（代币是空投还是排放分配？是否有解锁计划？）。

而积分通常是非金融的、可变的，并由发行方控制。这意味着积分系统可以在不立即影响市场动态的情况下轻松调整。积分供应可以无限，使用/兑换方式可修改，可交易性也由发行方决定，而代币则天生可交易。

能够调整积分系统并实时接收社区反馈，而不会根本改变市场动态、产品机制或用户行为，为团队提供更多时间和空间，更好地理解和留住用户。在积分作为代币前身的情况下，积分有助于消除过早定义代币模型和分配的压力，因为它可以在稍后确定代币总供应量的多少比例将分配给积分池。

值得注意的是，积分系统在web2中已有先例，因此从监管角度看可能较不成问题。

对于构建者来说，积分更简单地设计和执行，对用户也更简单。鉴于代币价格的动态性，用户可能难以理解特定代币的价值：它应该被视为投资还是作为实用/访问工具？例如，想象一下一款街机游戏，你需要支付25美分才能玩这款游戏。如果你知道明天这个25美分可能价值10美元，你可能会更犹豫不决。

相反，积分可以被视为“元货币”，可以转换为财务价值并影响使用，但这种转换可以根据具体情况设计得更直接或更间接。在这种模式下，积分的可兑换性变得更加灵活。

在积分的实用性方面，积分可以兑换多种选项，包括直接的产品特权、项目的所有权/股权、治理权，甚至直接用于收入交换。这些配置也可以基于用户自愿选择的基础上进行。

为什么选择链上积分？

积分的灵活性引发了一个问题：链上积分与线下积分有何不同？在考虑代币与积分时，一个关键的张力点在于，ERC20代币最大化了可组合性，同时最小化了发行方的灵活性，而线下积分则相反。

在链上而不是线下实施积分，可能会处于这两者之间的某个位置，同时允许灵活性并保持区块链的可审计性和可组合性优势。

可组合性

链上积分可以视为可全球查看和利用的量化认证。任何人都可以在链上向任何其他人发放积分，并根据其他方的产品使用情况或本地积分系统建立自己的积分系统。链上积分可以为用户的链上身份添加新维度，类似于积累其他链上凭证，可集成到各种模块化协议中。这样，链上积分成为项目和品牌识别跨产品的权力用户，并吸引潜在客户的有效工具，提供折扣和空投。

源头追溯

链上积分还保障了源头追溯和可审计性，使得系统中积分总分配的透明度和分配方式的历史记录成为可能。这种透明度对于积分系统对项目社区的价值以及分配过程的公平性要求至关重要。

例如，品牌和机构经常根据YouTube、TikTok、Instagram等平台上的参与指标与影响者合作。但这些平台在黑箱环境中配置和操纵其放大和分发算法，使得指标背后的逻辑难以辨识。

信任保证

区块链允许对用户当前积分分配和赎回选项进行明确的保证。这些保证使得积分安全地兑换为其他链上资产变得可能，几乎不需要信任假设，为链上积分赋予了web2积分系统所未曾有的潜在价值。没有区块链，试图搭建价值桥梁的积分系统将遭受加密社区对web2平台的相同批评——即它们未能满足与其价值相称的信任水平，并且任何声明的兑换机制都可能在没有通知或历史记录的情况下被突然改变。

反Sybil攻击

积分系统也可能影响web3产品发布时常伴随的“挖矿”活动。机器人可以像挖代币一样挖积分，但积分系统可以作为项目团队和早期采用者之间的有益沟通机制，明确指出哪些奖励不与代币相关，并用于鼓励对产品或网络的特定贡献——例如，为协议提供流动性或对特定功能进行压力测试。

社区问责

积分分配也可以在揭示任何赎回机制之前更明确地接受社区审查，减少空投后争议的风险。链上积分分配甚至可以被审计，有第三方提供时间戳验证。

实施方式

正如之前所述，积分可以被设计为多种类型的奖励，从折扣到产品特权，再到项目的所有权/股权、治理权，甚至直接用于收入交换。积分在不同项目中的实施方式也可能大相径庭，从某种形式的认证到修改后的ERC20代币，甚至到灵魂绑定代币。虽然每种方法都有其优势和权衡，但我们可以考虑一个可能的常见流程：兑换为ERC20代币。

尽管ERC20代币是分发奖励的最可组合方法，但它们通常最小化发行方的灵活性，并最大化投机行为。可以进行修改，使它们不可转让或供应无限；然而，这仍面临将代币与货币形式混淆的问题。

将积分作为ERC20代币实现还涉及成本考量。每次用户加入和/或积分余额更新时在链上转移ERC20代币的交易成本可能对发行方来说过于昂贵。或者，可以在线下数据库中累积积分到Merkle树中，并定期在智能合约中公布Merkle根。当用户想要索取代币时，他们向智能合约提交交易，包括Merkle证明，结合用户的地址和索取金额，可以根据公布的Merkle根进行验证（这本质上就是Merkle空投的工作方式）。这是一种常见的代币分发方法，因为它将交易成本推给最终用户而不是项目——从而将总成本分摊给所有代币持有者。

Stack*已经为在任何EVM链上无信任地兑换积分为ERC20代币构建了一个解决方案，其分发方法比传统的Merkle空投更经济。

虽然积分或代币系统的具体规格可能因情况而异，但我们在下面为线下积分、链上积分和代币提供了一般性的特征划分，以供参考。

除了任何技术或加密特定的实施考虑之外，创建积分系统仍有许多其他关键的设计决策。一些思考点包括：

1. 项目的积分系统主要目标应是鼓励产品使用，而非单纯的积分积累。确保积分计划最终将用户带回产品生态系统，是成功启动由积分驱动的飞轮的关键，而不是促进挖矿和流失行为。这对于价值的可持续性至关重要。通过提供奖励而损失的任何价值，必须通过其他途径的价值来补偿——比如增加用户数量、提高交易价值、升级销售、广告补贴等。直接将积分转化为产品利益，对于维持封闭反馈循环和测试特定功能/产品的成功尤其有帮助。

2. 有效的积分系统还需要对用户和产品的影响有直观理解。例如，如果你的用户对价格不敏感，折扣可能不那么吸引人；对于从强大网络效应中受益的产品来说，个性化或社交访问/奖励可能更有吸引力。3. 如果你的产品受时间在线驱动，频繁且一致地提供较小的奖励可能更有效，而以大量为驱动的产品可能受益于较少发放的高价值奖励。

积分的未来

游戏化的故事并非新鲜事，已有许多案例研究显示，游戏化能够促进积极习惯的形成、提高激励一致性和加强品牌与用户之间的忠诚度。

展望未来，去中心化、用户拥有的网络将定义新一代互联网。在链上世界中，游戏化的积分成为了一种独特方式，用于识别和奖励用户的行为和贡献，比web2中的方式更加强大和全面。因此，理解去中心化和所有权在你的产品中的目标和角色，并在这些目标的指导下设计积分系统，显得尤为重要。虽然代币是协调和管理这些网络的强大工具，但它们也被证明比最初想象的更为僵硬。链上积分作为团队可以与代币一起使用的新原语，为探索更好的用户身份、用户所有权和激励一致性的路径提供了可能性。然而，积分只有在以这些目的为导向并谨慎利用的情况下，才能帮助实现这些目标。我们期待着与您一起探索这个新原语的潜力。