a16z 社媒运营心得:1年从 0 涨粉10万,究竟做对了什么?
长篇推文,在社交媒体平台上直接上传完整视频而不是 YouTube 链接,总结、见解等。
撰写:Ish Verduzco,a16z社媒主管
最近,a16z 的社交媒体总关注突破了 10 万大关,从 0 到 10 万只用了一年的时间。他们的社媒主管 Ish Verduzco 将在本文中分享他们对此的心得和未来计划。
目前运营得不错的几点:
1) 高度可分享的内容
得益于我们出色的编辑团队,我能持续获取大量高质量的内容,包括研究报告、访问采访等。我尽量把这些博客和播客制作成社交优先的内容。通常会在内容尾部引导大家去查看完整内容。
2) 社区管理
除了制作高度可分享的内容,我认为社区管理也是助力我们快速增长的关键,特别是在推出社交媒体账号头 6 个月。在推出或公告期间,我会一天花费几个小时回复提及或尽量与用户互动。这产生了参与度飞轮效应,更多用户看到我们的品牌,点击个人资料,其中一定比例选择了关注我们。
3) 社区提问
近几个月我减少了这方面的操作,因为如今每个人似乎都在为了吸引互动而提问题。但我的初衷是针对特定目标受众提出思考性的问题,希望每一条回复都能为文章读者带来价值。
4) 平台外推广
这是我们能够最初聚集社交媒体受众的一种方式。利用电子邮件和播客等现有渠道帮助了我们很多,特别是在刚起步的时候。这给了我们必要的动量,这样当我们分享好内容时,就有现有的听众会转发传播。
5) 利用现有网络
我已尽力在社交媒体上关注我们的员工(帮他们创作、编辑社交内容),反过来让我们的品牌账号能触达到更多用户。这需要更多工作量,要一对一地与几十人合作创作和编辑,但看到个人资料和我们的品牌账号的参与度都有提升是非常值得的。
展望未来,我计划加倍制作更多社交优先的内容。
长篇推文,在社交媒体平台上直接上传完整视频而不是 YouTube 链接,总结、见解等。总之使我们的社交内容更容易让人沉迷,也知道一定比例的用户最终会去平台外查看完整来源(博客、播客等)。很明显,共享链接正在损害我们的有机传播,因此限制每个帖子共享的链接数量应该会有所帮助。
最后,我们目前已入驻 Twitter、LinkedIn、Farcaster 和 Instagram 等 4 个社交平台。最大的用户群在 Twitter(7.2 万),其次是 LinkedIn(2.6 万),然后是 Farcaster(2 千),以及我们刚进入的 Instagram。外加 YouTube,我们把它更多作为长视频的存储库,并且试验短视频。我认为我们会继续保持这种状态一段时间,因为继续添加另一个社交平台会让我们的精力过于分散。
这里有一件有趣的事情,虽然我们的 Twitter 用户数是 LinkedIn 的 2 倍以上,但我们在 LinkedIn 上的表现却更好(平均每个用户的互动量更高)。
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