撰文：凯尔

编辑：文刀

画风各异的小熊、奇形怪状的小蘑菇、拿着酒瓶做出干杯姿势的卡通形象……这些在海外 NFT 市场颇受欢迎的 NFT 项目背后有一个共同的名字——中国大厂。

当国内潮玩群体聚集在阿里鲸探、百度超级链、网易星球等数藏平台抢首发、开盲盒时，殊不知大厂们早已悄悄打入了原生 NFT 市场，从国内的平台方摇身一变成 NFT 的创作者和发行方。

截至目前，已有百度、B 站、阿里巴巴、映宇宙等知名中国公司通过孵化独立团队或与海外机构合作等各种方式，发行了多个系列的原生 NFT，并在 OpenSea 等开放的交易市场上线。相比生长于联盟链、不够“去中心化”、被限制交易的国内数字藏品，可由用户自行保管和流通的原生 NFT 是更 Web3 的产物，成为大厂另一片试水 Web3 的实验田。

从布局来看，百度、B站们在原生NFT领域的尝试并非浅尝辄止，不仅用上了AIGC能力来创作，还通过构建主线剧情、举办社区活动、联动营销等方式持续给旗下NFT赋能，创造社区文化，效果不仅不差，有些还比Web3“原教旨”项目更好。

自带IP和流量的中国大厂们闯入NFT赛道，暗暗给原生NFT生态带去竞争冲击，“小作坊”出厂的NFT项目越来越玩不转了。

出海闯 NFT 市场

“伙计们，我是DUDU！”海外知名NFT交易市场OpenSea上，“DuDuLab Project”在项目简介中向NFT世界打着招呼。

10000只憨态可掬的小熊构成了DuDu NFT集合。DuDu熊们的衣着、装饰各不相同，有的头戴魔法帽、口吹泡泡糖、手拿玫瑰花；有的头顶嘻哈帽、身背小吉他、在指尖转着篮球。

DuDu熊于2022年11月15日诞生于以太坊（ETH）区块链上，用户们可以通过项目官网参与铸造，初始铸造价格为0.02ETH（时值约175元）。当天，该系列NFT在OpenSea上的地板价一度涨至0.09ETH（时值约804元），较铸造价翻了4.5倍。1月11日，其地板价为0.035ETH（约312元），较发行价仍有75%涨幅。在冷清了很长一段时间的NFT市场，如此表现可不多见。

DuDu NFT 系列

DuDu熊的项目背景是用户愿意买单的重要原因。尽管人们对它的发行方“DuDuLab”还不熟悉，但这组NFT背后有一个在中国广为人知的名字——百度。公开资料显示，DuDuLab是由百度孵化的独立NFT项目团队，核心成员以原生加密人士为主，团队约30余人。

DuDu熊NFT正是以百度品牌吉祥物形象“百度熊”为主体创作的。坊间因此将百度描述为第一家在公链上将官方形象铸造为NFT、同时也是第一家在海外运营和发售NFT的中国互联网大厂。

百度对NFT浪潮的追逐是显而易见的。

在国内，百度曾基于旗下联盟链“百度超级链”推出过数款数藏平台，包括内嵌于百度App中的“百度超级链数字藏品”，以及内置于百度网盘App中的“朝云数字藏品平台”。但由于国内严防数字藏品金融化，国内数字藏品市场在经历一波炒作潮后迅速降温，“数字藏品”的百度指数已由2022年5月10日35万的峰值降至三位数。另一方面，在阿里巴巴、网易、京东等大厂齐齐布局数字藏品的背景下，百度系数藏平台在国内算不上头部。

出海不失为一种探索Web3的路径，而DuDu NFT也不是百度第一次吃螃蟹。早在2022年9月，百度国际化事业部旗下的海外输入法Simeji，就与日本游戏开发商 ITI共同发售了CryptoSimeji NFT项目，初始铸造方式为“白名单用户免费铸造”。该项目是以百度日本公司推出的日本国民级输入法Simeji App的IP小蘑菇为原型，创造的像素风小蘑菇NFT头像。

CryptoSimeji系列中的10000个NFT在24小时内售罄，OpenSea上，该系列的地板价涨至0.3ETH（时值2600元），成为当时的现象级项目。截至目前，CryptoSimeji 的Discord 社群累计成员超过7万个，Twitter粉丝超过11万人，在这两个NFT的社交媒体主流阵地颇受欢迎。

在海外“悄悄”发行NFT的国内互联网公司不止百度一家。

2022年3月，阿里巴巴旗下《南华早报》成立了 NFT 公司Artifact Labs，将有重大历史意义的新闻事件的版面及新闻照片 NFT化，目前该公司已推出“1997 Premium Series”等NFT合集，内容涵盖了1997年重大事件的报道。

一个月后，“B站”哔哩哔哩官方授权海外平台CryptoNatty发售Cheers UP NFT系列，该系列在以太坊上发布，初始铸造价格为 0.12 ETH（时值约2400元）。而后，哔哩哔哩海外版App支持用户连接 MetaMask加密钱包查看所拥有的NFT，并可设为头像使用。

同年6月，映客互娱集团更名为映宇宙，同时官宣了其元宇宙项目Hoot Labs，并在以太坊上发行了INKEPASS NFT，总量1111枚。据介绍，INKEPASS是映客元宇宙核心权益通证，也是开启映客元宇宙之旅的钥匙。

此外，2022年7月，根据 NFT 开发公司 WanderingLabs 公告，陌陌、探探的母公司挚文集团以IP授权的方式允许WanderingLabs在海外发行NFT合集“Wandering Planet”。

数字藏品在国内市场出路不明时，国内大厂出海入局NFT赛道，在更开放和广阔的海外市场寻求和Web3世界建立更多连接。

搅动 NFT 市场格局

对于百度、阿里这样的中国互联网巨头来说，进入NFT市场的战略意义显然要大于营收目的。不久前，百度移动生态事业群组市场部总经理尹英利便指出，Web3.0浪潮已经汹涌袭来，如果驻足不前，也许就被拍在沙滩上。

而发源于以太坊、Polygon等公链上的NFT，无疑是比国内的数字藏品更“Web3”的存在：发行在开放式公链上，用户可以自由查询NFT的链上地址、智能合约、交易信息等，买入后也可以自行掌管和转手。相较而言，国内数藏则大多发行在相对封闭的联盟链上，用户购买藏品后，一般仅能看到藏品对应的链上地址，有的连查询藏品信息的区块链浏览器都不提供，更别说掌握藏品的归属权和交易权。

在监管红线下，国内互联网大厂布局的数藏发售平台一直有意弱化数字藏品的金融属性，这也使得追风的互联网公司看起来“不那么Web3”。如今，大厂们仿佛“开窍了”——既然国内限制颇多，那就通过孵化独立团队、与海外NFT开发公司合作等等方式，放开手脚拥抱Web3。

大厂在海外探索Web3也并非浅尝辄止。就DuDu NFT而言，该项目采用了AIGC创作方式，使用AI树立DuDu熊的IP形象。为了保持NFT的长久生命力，DuDuLab 为DuDu的一生经历构建了一部长篇小说来搭建DUDU Island社区，小说融合了全球80%来自不同种族、不同国家、不同阶层的文化，贯穿小说的情节，DuDuLab将邀请用户一同陪DuDu去参加歌手会、探险、街头涂鸦等等，以此培养社区归属感。DuDuLab还计划植入一个NFT成长系统，将养成游戏融合进NFT玩法。

CryptoSimeji则提供给持有者一系列权益，包括获得CryptoSimeji合作IP的NFT空投或白名单，获得 Simeji应用的VIP权益，参与Simeji 周边抽奖等。此外，CryptoSimeji还设计了一套持有者激励流程，简而言之，用户持有该NFT的数量和时间越长，可以获得越多积分，积分可以用来兑换奖池中的ETH。CryptoSimeji 还设计了“type2earn(打字赚钱)”玩法。NFT持有者可以抵押积分换取“type2earn”的入场券，通过使用Simeji输入法赚取积分。

“B站系”Cheers UP NFT同样注重长尾效应。发售NFT后，其举办了“66干杯节”、“干杯吧音乐”、表情包空投、涂色二创大赛等社区活动，让NFT持有者可以持续捕捉价值获得感。在营销方面，Cheers UP社区还与CryptoSimeji联动，设置白名单任务，构建多元化社区。

Cheers UP 举办表情包空投活动

善于盘活流量市场的中国互联网公司，将运营能力直接输入到NFT世界看重的社区化中，这无疑将加剧整个NFT项目市场的竞争，甚至可能改变NFT赛道的游戏规则。

相比许多由“小作坊”团队匿名发行的NFT，头顶品牌光环的大厂更加看重NFT的精美度，也拥有强大的财力供给运营的持续性。同时，“大厂出品”往往自带流量效应，在早期启动阶段，能够吸引更多关注度，这也是新的创业NFT项目不具备的优势。

从价格表现来看，免费铸造的CryptoSimeji系列NFT当前地板价为0.058ETH，初始铸造价0.02ETH的DuDu NFT当前地板价为0.035ETH，涨幅75%，铸造价0.12 ETH的Cheers UP NFT现今地板价为0.6ETH（约515元），涨幅400 %。反观除了蓝筹NFT之外的新项目，大多生命周期偏短，交易热度有时都无法维持48小时，屡屡有新项目出现破发甚至归零的现象。

按照商业世界的规律，当“正规军”加入草莽发展的NFT生态时，将不断倒逼NFT项目向着更高质量、更具持续性的方向发展，同时为NFT创作增添活水。

当然，许多原生NFT项目一直在探索新的发展路径，诸如NBA Top Shop 等项目已开始发行实时动态类NFT，无聊猿BAYC的母公司已经开始为NFT猿猴们创建元宇宙空间，而当前百度、B站们的NFT尝试仍停留在图片阶段，如何在NFT的形式和玩法上增加更多创造力、从追风者的角色向领潮者转变，是大厂们在竞争更激烈的NFT市场长久立足的关键。