作者：CoinDesk 分析师 Dante Sacco

编译及整理：比推 Amy Liu

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NFT 是一种使用区块链建立数字媒体所有权的方式，在最近的加密牛市中成为加密采用的重要催化剂。在 2021 年的加密牛市期间，以体育为主题的 NFT 引起了人们的浓厚兴趣，NBA Top Shoot引领了这一趋势。与传统收藏品一样，买家既有狂热的爱好者，也有纯粹的投机者。

看到不断增长的市场，NBA 金州勇士队成为第一个尝试营销 NFT 的职业运动队。该团队于 2021 年 4 月发布了其第一个NFT系列产品，此后一直在创新。

勇士队首席运营官Brandon Schneider在接受采访时表示，“你可以把它想象成一张维恩图，其中左边的圆圈是勇士队球迷，右边是NFT社区，然后它们重叠在一起。随着时间的推移，(这种重叠)已经增长，并将继续增长。”

勇士队第一个 NFT 系列的存在本身就是创新的。这是一个纪念球队六次 NBA 总冠军和球队历史上其他荣耀时刻的系列，标志着 NBA 球队而不是个人运动员第一次尝试 NFT，其他球队很快纷纷效仿。

Schneider说，“我认为我们的粉丝不仅接受与技术相关的新想法，而且实际上也期待着它。”

今年4月，勇士队发布了第二个NFT系列，纪念球队的2022年NBA季后赛表现。金州勇士队2022年季后赛NFT系列由3,000个NFT组成，它有12个独特的设计。每个设计都有一个独特的稀有程度，有特殊的效用和权益，如NBA总决赛门票、亲笔签名的物品、勇士队NBA冠军戒指等等。

粉丝和投机者可以购买 3,000 个 NFT 中的一个，主要系列的售价为每件 499.99 美元（高于购买大多数 NBA 比赛门票的价格）。但根据 NFT 的稀有性，持有者可以赢得决赛的场边门票或其他奖品，例如商品或额外的 NFT。

NBA 球队通常不会将球迷奖励与比赛结果联系起来。当然，也有一些小额赌注促销活动可以为竞技场内的活动增添趣味。例如，在费城76ers队的主场比赛中，如果对手在下半场连续罚球失误，球迷们将获得免费的Wendy’s Frosty 。相比之下，勇士队向 NFT 持有者提供 NBA 总决赛第一场的免费门票，平均票价为 873 美元。

勇士队 NFT 将观众变成了为球队成功投资的投机者。虽然赠品和其他持有者福利在 NFT 世界中很常见，但勇士队是第一支将福利与他们的成功和市场直接联系起来的职业球队，但目前尚不清楚这种模式是否会成为 NFT 在体育运动中的未来。

达拉斯小牛队老板马克·库班通过电子邮件告诉 CoinDesk，“我认为这是有史以来最糟糕的想法之一。”在库班看来，这种模式可能会引发不受欢迎的投机行为，而潜在的损失可能会导致球迷不满。

勇士队的收藏品并没有售罄——也许是因为时机不佳或兴趣有限——但勇士队今年确实赢得了自 2015 年以来的第四个总冠军。这些代币现在是 NFT 和 NBA 历史的一部分，也许标志着加密和体育领域新游戏的开始。

体育纪念品与投机：源远流长

体育收藏品和 NFT 可能是一种投资、娱乐、赌博或消磨时间，但对体育收藏品的兴趣是经过时间考验的。

Dave Amerman是 Goldin Auctions 的拍卖总监，也是长期收藏家，他见证了体育收藏品市场多年来的增长。他说，有些人很早就发现了这一潜力，并在“几十年前”投资了数万美元，现在他们获得了“改变人生的财富”。

收藏家现在可以打开一包 5 美元的卡片，希望能找到价值 100,000 美元的稀有卡片。随着资金的增长，该领域吸引了全新的买家。

Amerman说，“我们将其称为业余爱好中的新资金，其中有些人是大企业家，对冲基金经营者，以及各种类型的投资者。”

在新冠疫情期间，加密牛市中也出现了类似的动态。 NFT 曾经是数字资产行业的小众市场，但后来出现了爆发式增长，人们对 Top Shot 等体育相关平台的兴趣显着增加。

粉丝和投机者都影响了收藏品的市场价格。通常情况下，买家会对特定收藏品的未来市场进行猜测。勇士队的所谓“响应性”NFT集合将资产价值与基于球队表现的物质奖励混合在一起。你不仅仅是在押注NFT可能在遥远的未来被出售，而是勇士队是否会赢得即将到来的一场比赛。

尽管体育收藏品市场规模巨大（估计为 261 亿美元），但比不上体育博彩市场（估计为 765 亿美元），像梦幻体育这样的间接赌博游戏仍然非常受欢迎。

潜在的缺陷

对于价值数十亿美元的体育特许经营权而言，将其品牌附加到 NFT 项目可能是一个棘手的提议。不仅仅是因为他们赔钱可能会让任何忠实的粉丝感到愤怒，而且些产生利润的 NFT 可能被视为证券。

库班说，在体育上赌博的方式有很多。他说，体育和NFT是天作之合，但如果一支球队在推动金融投机，这在道德上就会变得可疑。NFT对体育迷来说是有用处的：例如，它们可以被用作纪念品，可以为人们提供后台访问，还可以记录比赛中的精彩时刻。

库班写道：我们将NFT作为观看小牛队比赛的免费奖励。这是我们想要奖励的行为，加入到比赛中。

这个想法有时被称为“出席证明”代币，这可能相当于体育场分发纪念杯或 T 恤。出席证明代币仍然是可以在二级市场上交易的金融资产，但到目前为止，重点一直是以球迷第一、财务第二的方式与球队互动。

他说：“现实是，我们99%的球迷永远不会去大通中心球馆看比赛，因为他们生活在世界各地。”

他说，这些是特许经营商在涉足 NFT 时必须考虑的问题。虽然签名有市场，但很多人只是满足于情感价值。数字收藏品可以以同样的方式运作——只是作为一种有意义的粉丝体验，或者它们可以成为投机的工具。

调整预期

NFT 的文化是加密文化。勇士队季后赛收藏品的一位买家、推特用户 @jd84722 告诉 CoinDesk，他对球队 NFT 缺乏广告感到失望。他说，“他们缺乏对这个项目的营销！”

但与纯粹的NFT项目不同，对于大型体育特许经营权来说，拉动杠杆抬高价格的动机较少。事实上，这可能会引发争议、监管审查和公众强烈反对。

Schneider说：“我们希望随着时间的推移，他们会有很强的价值，因为我们希望人们对他们的购买感到满意。但勇士队不想创造一种氛围，让人们认为他们可以买下他们，然后卖掉他们来赚钱。”

球队在转售比赛门票方面面临着类似的困境，并且已经开发出减少门票倒卖的机制——特别是在网上。特许经营权有朝一日可能会以 NFT 的形式出售门票，这可能有助于追踪不良行为者，或者使加密货币的超级资本主义市场复杂化。

球队不太可能创造区块链泡沫，将球迷与这些追逐利润的人隔离开来。成功和高价值的团队NFT的未来可能取决于淘汰或容忍希望轻松赚钱的买家的能力。

NBA品牌应该如何执行其NFT战略，目前还没有方向。Schneider推动了勇士队的第一个NFT系列。他说，该团队对早期的实验感到满意。

Schneider说，“我们会不会再做一次响应性的NFT？我不知道，可能吧。我们会继续创建具有不同效用的 NFT 吗？我认为是的，这就是事情发展的方向，并且可能会继续发展。”

在某种意义上，这支球队正在从最近一些州体育博彩合法化中获得启示。就像加密货币一样，赌博为球迷提供了一种更积极地参与体育运动的机会。这也引起了人们的担忧。

NFT 和加密货币通常是有争议的。由于加密行业猖獗的骗局，许多组织因仅仅探索试点计划而受到批评。但Web3也提供了一条途径，可以向传统上无利可图的活动的参与者支付报酬并建立社区。

球迷们通过对球队的情感和财务投资，将体育特许经营权打造成了庞然大物。如果 NFT 为特许经营商提供了一条返还部分投资的途径，人们的兴趣只会变得更加浓厚。如果粉丝群体的尊严植根于情感联系，那么金钱不一定会冲淡这一点。

至少，在适当的消费者保护下，可投资的娱乐活动对球迷和球队来说可能是双赢的。

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