
美妆行业如何进军元宇宙?
品牌必须迅速适应并学习如何在数字领域建立自己的地位。
Charlotte Tilbury、Lottie London、圣罗兰、雅诗兰黛、Gucci和Nars等品牌已经开始将自己沉浸到元宇宙中。
据报道,今年2月,欧莱雅提交了17项与元宇宙相关的商标申请,分别与NFT、虚拟香水、 化妆品和虚拟人造型有关。Rhianna不久前也为自己Savage X Fenty和Fenty Beauty品牌申请了Fenty商标。
这些品牌以包容性而受到认可,他们正在为其他一些具有包容性的品牌加入虚拟世界发起挑战。
雅诗兰黛的全球消费者营销高级副总裁乔恩·罗曼 (Jon Roman) 表示:“就一个人如何通过虚拟形象之类的东西来表达自己而言,元宇宙本质上是无限的,而正是这一点将释放出更多超现实的美,以及具有包容性和抽象自我表达的新领域。”
简而言之,在元宇宙中,人们可以成为任何自己想成为的人,并且可以随心所欲地生活,没有在现实生活中可能遇到的任何约束或限制。
元宇宙已经吸引了无数精通数字技术的人群,尤其是女性游戏玩家,女性受众比想象的要多得多。
事实上,WeAre Social的一份报告发现,在16到44岁的女性中,有80%在接触互联网及电子游戏,而全球世界指数的另一项调查发现,2021年,53%的女性粉丝下载了免费电子游戏。
这也解释了为什么Charlotte Tilbury经过深思熟虑决定赞助女孩游戏玩家节。4月,该品牌推出了其第一家虚拟商店,名为悄悄话派对之虚拟美妆仙境(Pillow Talk Party Virtual Beauty Wonderland)。
在这个虚拟商店里,顾客能够看到Charlotte本人的3D立体化身,而这使品牌立刻就刻入了游戏玩家的记忆中。
要进入CharlotteTilbury的虚拟世界,用户可以直接通过网页浏览器或手机浏览器访问这个魔法门户。
用户只需扫描一个二维码,Charlotte就会神奇地出现在面前,旁边则是漂浮和旋转的3D美妆产品。
简单几步,用户就可以与全球专业艺术家一起开启大师班的大门,享受与朋友一起购物的机会。
试想一下通过数字时尚应用Drest进入虚拟空间会是一种怎样的体验,没错,Gucci Beauty就是第一个推出该应用美容模式的品牌,该应用允许用户试用Gucci 29款虚拟美妆产品。
“数字接触点绝不是面对面活动的替代品,但元宇宙正在提供另一种比我们所经历的更复杂的体验。深入元宇宙是有意义的,但同时我们也需要一些转向现实世界的活动。我们所认知的现实将会改变,虽然这可能是针对老一代人的调整,但对于现在出生的人来说,元宇宙就是他们的未来。”
希望品牌有机会为其产品和消费者添加一层“深度服务”,并为消费者提供一种尝试、享受和使用美妆产品的新方式;也期待更多品牌开始向虚拟商店敞开大门,带领用户一起感受NFT的魅力。
比推快讯
更多 >>- Celsius向 DeFi 交易所 Maker 偿还 1.83 亿美元
- Ripple为其法律团队聘请两名新律师
- 英国财政大臣Rishi Sunak辞职,曾提议将英国打造为一个加密中心
- 意大利政府将为区块链项目提供至高4600万美元的补贴
- 亚洲加密风投高管推出 Web3基金「Tangent」
- 流动性质押协议 Bifrost Finance 向 Kusama 资金库寻求 250 万美元的贷款
- 比特大陆新的以太坊 ASIC 矿机「AntMiner E9」将于7 月 6 日开始销售
- 加密货币交易所 Bullish 裁员约 10%
- 加密借贷平台 CoinLoan 下调账户每日提款总额至5,000 美元
- Jim Cramer:加密市场还有更多下跌空间
- 兰博基尼支持的赛车队对汽车零部件采用 NFT 认证
- BitDAO已于 7 月 1 日到 7 月 4 日回购价值 600 万美元的 BIT 代币
- 比特币矿企 TeraWulf 从 Wilmington Trust 获得 5000 万美元的额外贷款
- BitMEX将于7月11日禁止俄罗斯公民在欧盟范围内访问 BitMEX 服务
- 加密交易公司 Cumberland:加密市场的复苏将取决于资产从资不抵债的公司转移到有偿付能力公司的速度
- 区块链基础设施公司 H2O Securities 通过出售 H2ON 代币筹集 1.5 亿美元
- 加密矿企 Core Scientific 6月份出售近 1.67 亿美元的比特币以维持流动性
- 英国FCA任命国家经济犯罪中心主管为支付和数字资产主管
- Blink Digital和Yashoda在Decentraland上建造元宇宙医院
- 英格兰银行呼吁加强加密货币监管框架
- 加密货币投资者红杉资本中国公司筹集了90亿美元的资金
- 欧盟立法者希望反洗钱规则能涵盖NFT交易
- 加密税收平台Koinx完成150万美元种子轮融资
- Wirex推出由加密货币支持的信贷
- 英国政府就对DeFi活动征税征求意见
- 加密借贷平台Nexo计划收购Vauld
- 日元稳定币项目JPYW与日本区块链游戏Mechaverse达成合作
- Immutable X与MoonPay合作推出直接将其L2以太坊出售为法币的功能
- HTC元宇宙手机将支持以太坊和Polygon
- 红杉中国为四支新基金筹集90亿美元资金
- Kucoin表示此前5000万稳定币转移地址并非三箭资本地址
- Celer推出的跨链桥cBridge宣布支持Ontology
- ZigZag将推出基于StarkNet的隐私交易插件Invisib L3
比推专题
更多 >>观点
项目
比推热门文章
- Celsius向 DeFi 交易所 Maker 偿还 1.83 亿美元
- 【比推每日精选】Jim Cramer:加密市场还有更多下跌空间;21Shares 旗下四款加密ETP产品6月收益率均低于 -40%;加密矿企 Core Scientific 6月份出售近 1.67 亿美元的比特币以维持流动性
- 加密 ETP 6 月成绩单”出炉”,21Shares 旗下四款产品收益率均低于 -40%
- 【比推专访】Metaverse HQ营销和战略合作主管Mitch Lacsamana谈论NFT及其未来
- 英国央行:加密市场波动表明需要“加强监管和执法框架”
- 加密矿企 Core Scientific 6月份出售近 1.67 亿美元的比特币以维持流动性
- 交易平台 eToro 宣布终止 SPAC 上市计划
- 比特币:储备风险指标MA7触及0.00023,创历史新低
- NFT亏了,但我可以授权做IP啊
- “高并发”中的“文昌链”