美妆行业如何进军元宇宙?
品牌必须迅速适应并学习如何在数字领域建立自己的地位。
Charlotte Tilbury、Lottie London、圣罗兰、雅诗兰黛、Gucci和Nars等品牌已经开始将自己沉浸到元宇宙中。
据报道,今年2月,欧莱雅提交了17项与元宇宙相关的商标申请,分别与NFT、虚拟香水、 化妆品和虚拟人造型有关。Rhianna不久前也为自己Savage X Fenty和Fenty Beauty品牌申请了Fenty商标。
这些品牌以包容性而受到认可,他们正在为其他一些具有包容性的品牌加入虚拟世界发起挑战。
雅诗兰黛的全球消费者营销高级副总裁乔恩·罗曼 (Jon Roman) 表示:“就一个人如何通过虚拟形象之类的东西来表达自己而言,元宇宙本质上是无限的,而正是这一点将释放出更多超现实的美,以及具有包容性和抽象自我表达的新领域。”
简而言之,在元宇宙中,人们可以成为任何自己想成为的人,并且可以随心所欲地生活,没有在现实生活中可能遇到的任何约束或限制。
元宇宙已经吸引了无数精通数字技术的人群,尤其是女性游戏玩家,女性受众比想象的要多得多。
事实上,WeAre Social的一份报告发现,在16到44岁的女性中,有80%在接触互联网及电子游戏,而全球世界指数的另一项调查发现,2021年,53%的女性粉丝下载了免费电子游戏。
这也解释了为什么Charlotte Tilbury经过深思熟虑决定赞助女孩游戏玩家节。4月,该品牌推出了其第一家虚拟商店,名为悄悄话派对之虚拟美妆仙境(Pillow Talk Party Virtual Beauty Wonderland)。
在这个虚拟商店里,顾客能够看到Charlotte本人的3D立体化身,而这使品牌立刻就刻入了游戏玩家的记忆中。
要进入CharlotteTilbury的虚拟世界,用户可以直接通过网页浏览器或手机浏览器访问这个魔法门户。
用户只需扫描一个二维码,Charlotte就会神奇地出现在面前,旁边则是漂浮和旋转的3D美妆产品。
简单几步,用户就可以与全球专业艺术家一起开启大师班的大门,享受与朋友一起购物的机会。
试想一下通过数字时尚应用Drest进入虚拟空间会是一种怎样的体验,没错,Gucci Beauty就是第一个推出该应用美容模式的品牌,该应用允许用户试用Gucci 29款虚拟美妆产品。
“数字接触点绝不是面对面活动的替代品,但元宇宙正在提供另一种比我们所经历的更复杂的体验。深入元宇宙是有意义的,但同时我们也需要一些转向现实世界的活动。我们所认知的现实将会改变,虽然这可能是针对老一代人的调整,但对于现在出生的人来说,元宇宙就是他们的未来。”
希望品牌有机会为其产品和消费者添加一层“深度服务”,并为消费者提供一种尝试、享受和使用美妆产品的新方式;也期待更多品牌开始向虚拟商店敞开大门,带领用户一起感受NFT的魅力。
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