LINE 打算进一步扩大其活动领域，将用户生态系统扩展到金融科技行业，最先抓住的就是区块链。

根据官网公告，从 2022 年 3 月起，日本社交应用 LINE 内置的支付程序 LINE Pay 将为日本的在线商家试用加密货币 LINK 作为支付选项。LINK 是 LINE 区块链的原生 Token，区别于 ChainLink 的 LINK。在试用期间，用户将能够在 LINE Pay 上使用 LINK 免佣金支付。其目标是为 LINK 扩大用户的“支付选择、增加便利性并增加现实生活中的使用”。

此举也呼应了 LINE 自家区块链 2021 年的规划，那便是动用大量人力，与支付商家建立联系。

当用户在 LINE Pay 中选择 LINK 作为支付方式时，在 LINE BITMAX 交易所中拥有的 LINK 会立即转入他们的 LINE Pay 账户并完成支付。另外，为了纪念 LINK 作为支付方式的推出，如果用户完成支付试用，将收到相当于使用金额 10% 的 LINK 作为激励。

作为长期发展目标，在试用结束后，LINE Pay 也将继续努力通过扩大 LINK 的使用，从一些在线商家开始转向日本的无现金社会。LINE Pay 将在“为所有人设计”的口号下，继续将 LINK 打造成更贴近日常生活、任何人都可以使用的加密货币。

然而，LINE Pay 并非无缘无故添加加密支付。事实上，LINE 很早便埋下了伏笔。

LINE 的爆红开端

LINE 的成功故事始于 2011 年东日本大地震。当时，突如其来的强大地震、海啸，让日本许多居民被迫流离失所。传统的沟通渠道因电力故障和基础设施被毁坏而中断，亲友彼此失联。日本全国顿时陷入慌乱、恐惧与不安的情境中。

LINE 的母公司 HNH 在日本的团队察觉到这个现象后，一致认为必须开发一个「简单、好用、可快速传达」的通信软件，当电信设备无法顺利使用时即可派上用场。经母公司 NHN 同意后，开发团队仅仅用了三个月的时间就将 LINE 制作完成并正式对外发布。在灾难下，LINE 承担起了线上传播新闻和确认居民安全的职责。

LINE 于当年晚些时候发布供公众使用的版本，由于其独特和可定制的设计，极大地吸引了日本用户。虽然全球领先的社交网络的确在日本社交市场上获得了一定份额，但根据在线数据网站 Statista 对日本用户对最受欢迎的社交网络排名显示，与 Twitter 或 Instagram 等主流社交应用相比，LINE 的受众范围要高得多。截至 2020 年第三季度，LINE 在日本拥有约 8400 万月活跃用户，约占日本总人口的 66%。

LINE 要做“最贴近生活的区块链”

发展至此高度，LINE 并未满足现状，相反，LINE 打算进一步扩大其活动领域，将用户生态系统扩展到金融科技行业，最先抓住的就是区块链。

LINE 曾表示，发展区块链的核心，是希望提供一个用户在日常生活中能够使用的区块链服务，「目标是将用户的生活与 LINE 区块链结合在一起。」

在 2018 年的公司策略年会中，LINE 提出要用区块链重新改造 LINE，披露了大力迈向代币经济（Token Economy）的愿景。第一步便是两年内相继成立两个加密货币交易所。

2018年，LINE 位于新加坡的子公司 LINE Tech Plus 推出了加密货币交易所 BITBOX ，但因未取得日本营运执照，无法提供跨国服务让日本民众使用。随后在 2019 年，Line 通过旗下子公司 LVC 推出了 LINE BitMax，相较于 BITBOX 面对全球市场，这更像是专为日本用户设计的交易所。

此外，LINE Bitmax 跟 BITBOX 还有一个很大的不同：主攻全球市场的 BITBOX，属于独立运营，并未整合在 LINE 中；而 LINE Bitmax 专属于日本市场，服务直接整合在 LINE 里，LINK 作为平台代币，用戶可以在「钱包」中直接进入交易所并进行交易。

紧接着，为迈向“代币经济”的目标，LINE 与韩国区块链公司 ICON 合作开发了去中心化区块链网络LINE Blockchain。

虽然 2018 年“1C0”（区块链代币发行）正直火热，但 LINE 的原生代币 LINK 却反其道而行，让 Dapp 作为推动 LINK 在生态系统中使用和流通的关键，将 LINK 代币作为用户贡献的奖励筹码。为此，LINE 生态系统中的 Dapp 分为两种类型：

1）奖励型 Dapp：这类应用通常由 LINK 秘书处（公司内部负责规划和管理 LINE 代币经济的组织）经过审查后分配额度，用户在使用应用或做出贡献时，会免费获得 LINK。此类应用的用例可以从支付音乐、电影、漫画、小说到应用内支付、个人之间的汇款，服务涵盖内容支付、商业支付、社交、游戏等方方面面。例如构建在 LINE 区块链之上的 SomeSing，玩法类似于“全民K歌”，用户上传自己所唱的歌曲，获得点赞后可以获得 LINK。

2）通用型 Dapp：除奖励型以外的所有 Dapp，任何开发者可以自由构建的去中心化应用，类似于以太坊区块链上的 Dapp。

在加密市场当前“价格和市值被看作项目成果指标”的今天，未出售 LINK、通过贡献程度为用户分配 LINK、早期用户即早期投资者的策略，可以为 LINE 生态系统营造一个用户、开发者、创造者三方共同成长的“共创关系”。

当然，在 2021 年 NFT 浪潮席卷全球，<BAYC>和<CryptoPunks>系列 NFT 纷纷出圈，主流加密货币交易所 Coinbase、FTX 等宣布建立自己的 NFT 市场时，LINE 也紧跟潮流。

LINE 在 12 月宣布，成立一家名为「LINE NEXT」的公司，专门发展 NFT 生态系统。LINE NEXT 的目标是打造简易操作的 NFT 交易平台，支援全球企业与创作者建立 NFT 市场、发展社群与生态系统，让一般用户更容易交易 NFT。

虽然 LINE Bitmax 交易所上本身就存在 NFT 市场，日本用户可以在其中使用 LINK 代币购买发行在 LINE 区块链上的 NFT，但这毕竟只局限在 Bitmax 中；而从目前已知的资料来看，「LINE NEXT」将会是一个开放的 NFT 平台，创作者可以在上面创造、铸造和直接销售 NFT，销售利润直接由创作者获得。此外，用户只要有 LINE 帐号，以及旗下钱包 BITMAX Wallet，就可以互相传送 NFT，也能在没有私钥的情况下管理加密货币及 NFT 资产，方便性与弹性都将大幅增加。

「LINE NEXT」的执行长高永受表示：“NFT 的技术架构将颠覆既有的行业版图，包括从内容、游戏、社群到商务面向，全面创新用户体验。作为一个技术创新者，LINE 已证明自身拥有 10 年成功经验，并在亚洲成为最受欢迎的科技公司之一，现在我们将携手全球伙伴，以同样的专注力投注在令人兴奋、全新的 NFT 领域。”

从这三步发展战略来看，LINE 的核心仍是打造出兼顾一般用户和开发者都容易使用的区块链服务，而 LINK 却是这一切能够发生的“连接器”，由此来看，LINE Pay 添加以 LINK 为主的加密支付的原因，由来已久。

最易与 LINE 相比的是韩国的互联网巨头 KaKao，作为满足韩国人民能够实现“吃、穿、住、行、交易”等应用场景的重要平台，旗下的区块链部门 Ground X 也推出了区块链网络 Klaytn，同样基于“贡献证明”，并已经取得了相当亮眼的成绩。为实现全球扩张，Klaytn 最近签署了 5 个合作协议，其中包括日本科技巨头 GMO Internet Group，合作探索覆盖元宇宙、稳定币等区块链关键领域。

与此同时，加密货币的采用已经席卷了其他主要的社交媒体平台。2022 年，包括 YouTube、Twitter、Facebook 和 Reddit 在内的几家社交巨头要么宣布集成加密，要么对它们表现出浓厚的兴趣。

风险提示：

根据央行等部门发布的《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》，本文内容仅用于信息分享，不对任何经营与投资行为进行推广与背书，请读者严格遵守所在地区法律法规，不参与任何非法金融行为。

出品 | 白泽研究院