比推消息，耐克周四宣布与在线游戏平台 Roblox 合作，推出了一个名为「Nikeland」的虚拟世界。Nikeland 以耐克在俄勒冈州比弗顿的真实总部为蓝本，囊括了耐克建筑、场地和竞技场，目前提供tag、the floor is lava、dodgeball等经典游戏，玩家可在各种迷你游戏中竞争，还将能够为他们的虚拟角色穿上 Air Max 等经典鞋款的数字版本，Nikeland 网站还推出了帽子和背包等独家商品。耐克在其公告中写道：“Nikeland 的目标是将运动和游戏变成一种生活方式”。

比推此前报道，耐克最近向美国专利商标局提交了七项申请，以保护其“可下载虚拟商品”的商标，这表明随着消费者对数字产品越来越感兴趣，该运动品牌巨头正在部署其数字化业务。