最近有报道称，Facebook Inc.将要更名为元宇宙公司，而这个不太新颖的名词已经成为了全球的头条新闻。

科技新闻网站The Verge在几天前的报道指出，这家以其社交网络和消息平台而闻名的公司将更改其公司名称，以更好地表达其建立元宇宙的雄心。

而与此同时的是，这家位于加利福尼亚的公司正面临立法者对其平台给用户带来的负面影响、错误信息的传播和垄断倾向进行审查 。

多伦多大学通信、文化、信息和技术研究所的教授Beth Coleman说：“Facebook 有很多理由希望我们去关注其他的方面。”

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Facebook决定

重塑品牌并专注于元宇宙

专家表示，Facebook除了面临的法律挑战之外，元宇宙也有可能成为社交网络的下一个前沿领域，公司可以通过在这个领域创建新的平台来吸引用户。

什么是元宇宙？

和许多现代技术一样，这个概念最初源于科幻小说，1992年，尼尔·斯蒂芬森的小说《雪崩》首次提到了元宇宙，将其描述为用户可以在其中交互的共享虚拟空间。

它并不是一家公司拥有的技术或平台。虽然它经常被用来描述用户可以与他人交流、社交和贸易的数字世界，但这个概念实际上要广泛得多。

The Verge 的高级记者 Adi Robertson 说：“元宇宙包含了任何似乎是在移动互联网之后出现的东西，也就是在桌面互联网之后出现的东西，是一种包罗万象的术语。”

瑞尔森大学 RTA 媒体学院副教授Ramona Pringle表示，这是一个酝酿了数十年的想法。数字化身所在的数字空间，从千禧年由第二人生的虚拟世界被大家所熟知，在社交网络让用户整天盯着手机之前“接管我们的生活”。

Ramona Pringle说，现在描述的元宇宙将是从最初的想法与我们今天所知的社交网络相结合的产物。

虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 技术有望通过为用户创造身临其境的体验来推动虚拟世界的发展，并可能进一步模糊现实和数字生活之间的界限。

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用户可以在元宇宙做什么？

Facebook 对元宇宙的愿景与斯蒂芬森的科幻概念相去甚远。

该公司将其描述为“一组可以让用户身处其中，并且与不在同一物理空间中的其他人一起创建和探索的虚拟空间。”

但元宇宙不仅仅提供了与新老朋友聊天的空间。例如，在Roblox和Fortnite的视频游戏世界中，元宇宙的早期创建者在年轻玩家中备受欢迎，流行歌星可以在元宇宙中举办现场音乐会，数字商品可以被交易为通证。

播客Hello Metaverse的主持人、Roblox的高级产品设计师Annie Zhang说，“人们希望更加身临其境，并积极的参与到这些虚拟体验当中，我们只需要在其中花更多的的时间就可以做到。”

Annie预测了一个超越现实世界的经济体未来，这个想法早在多年前的《第二人生》中就开始了。

Annie说，内容创作者可以使用虚拟平台来销售和发布新的音乐或视频，从而使一些人摆脱他们所说的贬低他们工作的算法限制。

同时，Annie指出，有些人可能会转向虚拟世界，使用Crypto和NFT买卖“土地”或其他商品，实际上这已经发生在以太坊的平台 Decentraland之上。

“这是一个人们感觉自己无法完全控制或理解的必须参与的系统的产物。”同时，Annie也表示了担忧，也许年轻一代将难以在现实世界中拥有财产。

目前，Roblox和 Fortnite等平台作为“围墙花园”（ 围墙花园指一个控制用户对网页内容或相关服务进行访问的环境）拥有它们的公司运营。在未来的元宇宙中，用户可以用一个化身在世界之间穿梭，将他们创造或拥有的商品从一个平台带到另一个平台。

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为什么Facebook会涉足这个领域？

Pringle说，当前机构对构建元宇宙的兴趣可能是由财务目标和收集用户数据进行营销所驱动的，她预测公司可能在元宇宙平台上做广告，为控制这些平台的公司带来收入。

Pringle说，这可能会使元宇宙成为“一种非常引人注目、非常具有黏性和身临其境的广告媒体” 而用户“仍然是想向我们销售产品或意识形态的人的目标”。

社交媒体向元宇宙的转变引起了一定程度的谴责。Pringle说，针对于不满意社交网络“分裂社会”或影响用户心理健康的情况，Facebook正在推动他们对新体验的投资，以此作为前进的方向。

尽管Facebook进军元宇宙的同时遭到了抨击，但 Coleman 指出，该公司多年来一直在奠定进入元宇宙领域的基础。

早在2014年，Facebook 就收购了VR头显初创公司 Oculus。

Coleman说，经过数年她称之为“平庸”的由多家公司构建的虚拟世界，元宇宙的成功最终将取决于哪家公司发布用户蜂拥而至的“杀手级应用”。

她补充说，鉴于 Facebook Inc. 成功地将人们连接到网上，仅在Facebook上它就拥有超过 28.5 亿的月用户，公司可能会做到这一点。

“如果你想押注谁会让这一点不仅对一个人口，而且对全球都很重要，Facebook有着非常好的基础。”