据Business Insider报道, 到目前为止，微软已经证实正在就收购TikTok的美国业务进行谈判。目前尚不清楚，如果收购成功，微软将支付多少费用。

但据称，TikTok最近的整体估值高达500亿美元，因此微软很可能会支付比2016年262亿美元收购领英更高的价格，这是微软迄今最大的一笔收购。

考虑到潜在回报，这并不一定是一件坏事。

华尔街日报报道，TikTok目前的所有者、总部位于中国的北京字节跳动科技有限公司认为，这款应用程序有可能发展成为社交媒体巨头，有朝一日可能会直接挑战Facebook。

但是，如果微软无法实现这一目标，它不仅会白白花掉所有的钱，还有可能适得其反。如果微软束手无策地接管TikTok，它将疏远社交媒体网络估计的每天8000万活跃美国用户，其中许多是青少年，并失去了整整一代的消费者。

在Nadella的领导下，微软已将云计算和生产力提高了一倍，并将重点放在Microsoft Azure云和Office 365生产力套件上。微软的股价今年上涨了约33％，市值达到1.6万亿美元。

尽管微软在企业界取得了巨大的成功，但在Nadella的统治下，该公司在消费者领域做出了退步。最近，微软关闭了游戏直播平台Mixer，Mixer是亚马逊Twitch直播服务的竞争对手，并关闭了其零售店。在此之前，它扼杀了Spotify的竞争对手Groove Music Pass。

微软留下的最大的纯消费者品牌是Xbox。TikTok在这方面可能有一定的合作潜力，也许可以通过Xbox控制台集成来共享简短的游戏视频片段。

微软正在低头花费数十亿美元来服务消费者，但这不一定是件坏事。TikTok的巨大人气可能会成为微软进军消费者社交媒体的一个诱人的滩头阵地，即使它基本上是从头开始的。

Ives写道：“虽然Xbox和游戏都取得了成功，但微软这笔交易将是在大举押注社交媒体，以改变其消费者战略。”

此外，微软很有可能从这笔被美国TikTok用户誉为英雄的交易中脱颖而出，使其免于特朗普总统的禁令威胁。

归根结底，这对微软来说是一个不同寻常的举动，但有很大的潜在上升空间。关键是，TikTok无法融入微软已有的业务。

但这也许就是微软为什么如此感兴趣的原因，它使公司能够从零加速发展为社交媒体巨头，并在游戏之外建立起一家真正的消费者公司。

然而，很少有像TikTok这样的公司，最近也没有一家公司背负着如此多的包袱，面临着同样的竞争和来自各个角落的审查。

对于Nadella来说，这将是最艰巨的挑战，而且是风险最高的挑战之一。

成功实现这一目标将进一步巩固他作为首席执行官所取得的成就。然而，投入这么多资金，如果失败会带来很严重的后果。

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作者 Amy Liu

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