原文标题：Identity First, Apps Second： Beyond Gated Web 2 Platforms

原文作者：Matti

原文来源：zeeprime

编译：Kate, Marsbit

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•索引用户而不是页面

•超级应用还是长尾应用？

- Web 3 社交将出现附加到用户区块链地址的自下而上标识符索引

- 新的应用程序将聚合这些可验证的标识符，使用户能够在类似社交平台的体验中进行连接

- 由于Web 3的社交图谱本质上是开放的，应用程序很难建立护城河

随着Web 3的Meme获得关注，许多人的直觉转向了社交媒体应用。许多人认为，这个行业颠覆的时机已经成熟。我同意，但我想补充一点，加密原生社交媒体的出现可能不是自上而下的，而是自下而上的。

以下是Zee Prime的Web 3 Social, Commerce, 和The Fappening的综合续作。

我们对去中心化社交媒体的调查始于2018年初的Hive.one。直到今天，它仍在努力验证自己的产品理念。尽管如此，这仍然是一次有趣的经历。简而言之，这位创始人相信，就像谷歌用Pagerank对网络进行索引一样，有人会设法根据社交媒体账户之间的“潜在注意力流”可靠地对身份进行索引。

注意力流指的是用户在社交网络中的关注、喜欢和其他印象的方向。Hive.one应用了类似于谷歌用来引导其搜索引擎的模式，将其应用于Twitter账户，而不是网站。

分解一下术语：

1.索引指的是在混乱中建立秩序，例如，搜索引擎对未经过滤的混乱网站进行编目，本质上是将值赋予图上的节点

2.(社交)图是索引的结果，这意味着它是描述图上不同节点之间关系(边)的数学结构

3.在这种情况下，标识是唯一定义图上的节点(实体)的东西

我们交替使用网络和图这两个词。来源：网络导论

我们仍然认为索引是有意义的，但不是Hive所追求的方式。虽然Twitter用户资料指标(如关注者数量)是一个有趣的潜在标识符来源，但我们现在有更多有趣的标识符可供使用，这些标识符不受封闭平台的约束；代币。

我将标识符定义为任何有助于确定某人在社交图谱上位置的资产或指标。有隐式和显式标识符：

1.显式：用户名、操作等。

2.隐含的：关注者数量，喜欢，以及描述用户的所有其他信息，比如持有特定的代币或NFT，执行了一些链上交易

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无论是可替代的还是不可替代的，这些开放的标识符都是不受限制的，并且已经允许我们开始描述加密社交图谱(到目前为止，这些图谱主要是金融的，而不是地址之间的注意力流动，我们有地址之间的资金流)。随着基于ZK的证明的出现，我们正在升级基于用户行为赋予标识符的能力，甚至以可信的方式移植Web 2凭据。

身份第一，应用第二——不需要被锁定在一个平台上来获得身份

我们的区块链(主要是ETH)地址正在慢慢成为我们的用户资料。这就是用户与网络的交互将会慢慢反转的方式，身份(地址)将成为主要的，而应用程序将成为次要的。网络将成为原生的社交网络，用户将不必依赖封闭的社交媒体平台来促进与其他用户的联系。

索引用户而不是页面

在这个意义上，我们认为 Hive.one正朝着正确的方向前进——索引身份是建立去中心化和平台无关的社交媒体的一种方式，然而，他们的证明形式(注意力分数)未能创造飞轮，因为它没有流行起来。

代币已经在标记网络并定义用户之间的关系。下一代社交媒体应用将依赖于提供额外实用性的索引器。

启用代币的集群是定义社区的一种方式。随着不可替代的可验证标识符(也被称为灵魂绑定)的激增，我们可能会进入一个寒武纪的标签大爆发，使社交活动成为可能。这意味着加密的“Web 3 社交”将自下而上发展。

突然之间，我们不再局限于一个应用程序来连接其他用户，我们需要它们只是为了促进互动，而不是定义我们的社交图谱。索引的第一部分是由代币(非/可替代和ZK标识符)完成的，构建的平台将促进发现(通过竞争算法)、DMing、推文、类似新闻源的用户体验等。

从更实际的角度来说，Sismo ZKconnect或类似的东西在某种意义上可能是一种进化工具，它将加速使加密金融图完全社交化(带有一些隐私元素)的过程。

未来的加密社交应用只是一个聚合器吗? 就像Zapper的链上活动feed？它是一个显示你的朋友、关注、购买和ZK徽章的钱包，允许你订阅、阻止、静音、放大和向链上的任何人发送消息？固有的加密金融工具是否增强了体验？给朋友寄钱，借钱给他们(这绝不是个好主意)，在他们的“推特”或流媒体上下注等等。

为网站建立索引有助于更好地搜索，并改善用户在互联网上的导航。它将页面连接成一个更加结构化的网络。索引用户(基于标识符)本质上意味着连接他们——或者使他们能够连接。这种体验类似于拥有一个人的电话号码，你知道数字X是Joe，你可以通过数百种不同的应用程序与Joe联系。

超级应用还是长尾应用？

社交媒体平台成为web2的垄断者。Web 3能遵循类似的路径吗？如上所述，与封闭的Web 2标识符相比，Web 3中的标识符与平台无关。Web 3中潜在的垄断将依赖于将这些标识符聚合到一个粘性应用程序中。

就护城河而言，构建聚合器很棘手。如果你想建立一个“加密微信”，你必须很好地执行许多功能，但你仍然不拥有用户。他们可以切换到提供相同功能的任何其他平台，而不会丢失其底层网络。转换成本为零。

因此，任何未来的超级应用程序(永远不会这么叫自己)都会想办法提高用户的转换成本，要么直接提供更低的价格，因为它会在下游进行创新(例如区块构建，从而提供更便宜的执行成本)，要么只是提供一种难以复制的独特用户产品。

今天的积木都是为了表达财务意图。这款社交超级应用可以找到一种方法，将社交意图与金融意图结合起来，并将这种构建过程垂直整合到用户旅程中。

另一种选择是，仅以独特的、用户友好的产品作为护城河。从某种意义上说，它可能是一个脆弱的网络，因为它不承认社交体验的商业化。

创新就是在拆开旧捆绑的同时创建新的捆绑。我们的猜测是，在Web 3中创建捆绑包将需要一个解决方案，该解决方案将解决财务图上复杂的协调问题，同时集成精明的社交功能。

在短期内，一款自上而下的超级应用有可能占领市场。在Web3社交的背景下，他们必须将标识符从钱包中分离出来，才能成功地长期锁定用户。

无论哪种解决方案在未来占据主导地位，我们都期待Web 3社交的出现，但预计它将不是以应用程序为中心的繁荣，而是更多地由标识符驱动(自下而上)的现象，随后将出现类似钱包的解决方案，这些解决方案将试图聚合这些标识符。

如果你正在考虑这些问题，不要害羞，伸出援手。

感谢Ankit和longsolitude的宝贵意见。

免责声明：Zee Prime已投资Hive.one、Sismo 和 Zapper。