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黑马Blur”狂飙”,NFT平台老大OpenSea要坐不住了?
2 月 15 日凌晨 1:00,期待已久的 Blur Token 上线,同时项目方向符合条件的参与者开放 Care Packages(盲盒) 申领,第三轮 airdrop 开始,再次引发市场狂热。
从去年 10 月正式发布以来,Blur 的热度一直不减,成为熊市里闪亮的一颗星,Blur 到底是什么?
Blur 是一个具有很多创新功能、为专业买卖者设计的 NFT 市场和聚合器。官方对自己的定义是"一个实时 NFT 市场和聚合器的结合",支持 NFT 批量买卖,并且采取零版税费用(OpenSea 抽取 5% 的费用)。
NFT 作为区块链又一重量级应用,在 2021 年爆发之后,传统世界的投资机构,项目方或者创作者、品牌方、艺术家等一直在这一板块发力,由此不仅产生了很多市值增长百倍千倍的 NFT 项目,更使得原先只有 5 名成员的 NFT 市场 Opensea 大放异彩,2022 年上半年估值达到 130 亿美金,长期垄断 NFT 市场。
很显然这是一个非常吸金的赛道。此后多家平台应运而生,但都没有办法撼动 Opensea 的统治地位。
去年 5 月,Otherdeed 发行,市场 FOMO,泡沫破裂之后,NFT 市场便和加密市场一样进入了长期的熊市,成交量骤减,日均仅有牛市的 15%,Blur 却在 NFT 市场整体低迷的情况下逆势增长。
01 Blur 如何一步步跻身前列?
2022 年 3 月,当时的 NFT 市场还比较火热,但 Blur 还处在早期开发阶段。Blur 宣布完成 1100 万美元种子轮融资,Paradigm 领投,eGirl Capital、0xMaki 和 LedgerStatus 等参投。
Paradigm 作为顶级的加密投资机构,Blur 背靠其光环,一出场就获得了市场关注。Blur 的团队同样豪华,由来自麻省理工学院、Five Rings Capital、Twitch、Blurrex、Square 等知名机构的开发人员组成。
5 月,NFT 市场 Blur 推出测试版本,Blur 允许用户实时查看现有市场上 NFT 的销售情况,无需手动刷新,该测试版本允许用户批量上下架所有的 NFT。
10 月,在经过 4 个月的内测阶段后,NFT 市场 Blur 正式上线,同时将向近 6 个月内有过 NFT 买卖记录的用户airdrop Token Blur。
上线一周,Blur 较测试网买卖量翻倍,从约 660 万美元增长到 1380 万美元,之后不论是买卖量、独立用户量、买卖数量市场占比都一路狂飙;
11 月初,日买卖量超过 looksrare,x2y2 等主流市场,位列第二;
11 月 27 日,Blur 在日买卖量方面超过了 Opensea,分别为 5.5K ETH(Blur)和 5.3K ETH(Opensea),持续一段时间后滑落,近三个月,Blur 的以 ETH 计价的总买卖量接近 800k eth,超过 Opensea 748k eth 的买卖量。目前是仅次于 Opensea 的第二大 NFT 市场。
02 Blur 的亮眼之处
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产品过硬,快速买卖,符合市场需求
在整个 2022 年下半年 NFT 市场的低迷情况下,ill poop it NFT 与 ShitBeast 等"屎"组合项目风靡,meme 风刮到了 nft 圈,市场劣币驱逐良币的情况愈演愈烈,反应出当时用户对市场的嘲讽和绝望,随后层出不穷的 NFT 项目开始频繁出现破发,归零的情况。在这种市场背景下,用户对快速买卖有了急切的需求,聚合器开始迅速占领市场。
"屎"组合
Blur 以聚合器立足,作为其广泛的流量入口,对产品精雕细琢。官方宣称在 Blur 平台上买卖 NFT 的速度要比 Gem 等头部聚合器快 10 倍,实际情况用户体验流畅丝滑,在不到 1 秒的时间内显示 NFT 上的待处理买卖,解决了长期以来迟缓的买卖响应问题。
Blur 官网
如 Blur 的买卖界面所示,对于有一定 NFT买卖经验的用户来说,Blur 是非常实用的产品,界面很清晰的罗列了用户关注的要点信息,功能齐全,专业性强。
用户可以单独选择稀有程度和价格区间进行筛选,很快速的找到所要购买的 NFT 并批量买入,所有 NFT 系列都有一个地板价深度分析图,直观了解到历史价位及挂单情况,对用户买卖 NFT 提供了很便捷的整合工具。
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自定义版税,0 手续费
版税和手续费对于用户来说是两个重要的成本支出,尤其在熊市赚钱效应不佳的情况下,用户更加不愿意承受。因此其他各大新兴的交易平台也在这方面下了不少功夫。
版税方面,Blur 采用自定义版税的方式,给用户更多的选择,同时为了鼓励用户支付版税,对支付高税率版税的用户进行airdrop奖励,最终结果显示,该行为部分提高 Blur 整体的版税费率。
相关数据显示,平均税率为 0.65% 左右,高于 X2Y2 和 looksrare,但远低于 Opensea6%。较低的版税对用户来说比较友好。
从 Blur 上线至今并没有向使用者收取费用,用户可以免费享受到 Blur 高质量的服务,也是用户忠诚度高的原因。
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成功的市场营销策略
相较于 Opensea 在发 Token 上的迟疑以及和社区用户较少的互动来说,Blur 从一上线就紧紧抓住了 Web3 社区用户的心。在测试网阶段,通过推荐等候名单的方式短时间内吸引了大量粉丝,用户需要邀请 5 人参与才可获得访问权限;
项目正式上线后,针对不同类型的用户,总计划进行三次airdrop,且每一次的airdrop规模都会比上一次更大,吊足了用户的胃口。三次airdrop的具体内容如下:
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首次airdrop:
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10 月启动,用户需要在 14 天内于 Blur 平台上架一款 NFT 即可,只要是 6 个月内有买卖NFT 记录的用户都可参与。
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第二轮airdrop:
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12 月 5 日启动,1 月 3 日结束,规模是第一次的十倍;
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第二轮airdrop面向所有在其平台上积极参与挂单和交易的参与者发放airdrop包。
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第三次airdrop:
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在美东时间 2 月 14 日启动,Blur 官方称,第三次airdrop将会是 Blur 的最后一次也是规模最大的一次airdrop。
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Blur 每次airdrop规模的叠加,都拉高了用户的期待值。
也正是在近三个月,Blur 的买卖量和用户数快速增长,
03 Blur 与 Opensea 之争,Blur 有无胜算?
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黑名单事件
2022 年 11 月份 Opensea 通过要求新 NFT 收藏项目拉黑 Blur,强制执行版税来抵制 Blur,大部分创作者因为版税收入选择了 Opensea。这导致在 Opensea 上强制版税的 NFT 收藏品不能在 Blur 上进行买卖。
之后,Blur 意图与 Opensea 和解,以解除黑名单的限制,但被拒绝。
2023 年 2 月 1 日,Blur 通过利用 Opensea 的 Seaport 创建了一个新的 NFT 交易系统,绕过 Opensea 的黑名单控制。由于 Seaport 不在 Opensea 的黑名单中,导致拉黑 Blur 的 NFT 项目现在可以通过新系统进行交易,Blur 最终巧妙地绕过了 Opensea 的黑名单控制,对所有相关方都产生了深远的影响,包括 Blur、创作者、买卖者以及 Opensea。
Opensea 和 Blur 在版税问题上采取截然不同的措施,在业务上高度重叠,竞争愈发白热化。近期 Blur 虽然说有不少时间的日买卖量都超过 Opensea,但用户数量和 Opensea 还有比较大的差距,同样取近三个月的数据,Opensea 的用户数 636k,Blur 的用户数只有 187k。
另外,近三个月的 Blur买卖量是在持续airdrop的激励刺激,以及放弃手续费收入和背负版权税争议的情况下获得的。等airdrop落地,后续的买卖量能否再次保持增长,才是衡量用户忠诚度和产品的关键。
在盈利方面来看,由于 Blur 不收取手续费用,又没有其他的盈利来源,项目进展全部依赖投资方资金,因此之后需要确定稳定的盈利模式,才能够保证项目可持续发展,否则发行的Token有可能会成为项目方和投资机构的提款机;
在产品方面,Opensea 去年收购 Gem,在 Blur 之前是最大的聚合器,在 Blur 的压力下 Opensea 也在努力的优化用户体验。在坐拥更多忠实用户和经历几年的市场考验下,Blur 需要持续保持其差异化优势核心。另外在安全上,作为一个新成立的 NFT 市场,Blur 目前还没有经历市场的历练。
总体来说,Blur 要真正超过 Opensea 还有一定距离,在众多方面还面临不少挑战。但当下的 Blur 对 Opensea 的压力确实是空前的,在明星资本和团队加持下,Blur 有可能还将创造新的辉煌
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与其他各大平台对比
另外与近三个月排名前六的 NFT 交易平台对比,,从买卖占比方面来看,Blur 位居第一,与除了 OpenSea 之外的平台相比,其他平台目前相对构不成太大威胁。
不论是从版税还是手续费角度来看,暂且都没有超越 Blur 的优势。
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