作者 | Maverick

元宇宙赛道项目在近期 CZ 的喊单下重拾关注，而恰时以与周杰伦合作的营销方式使 Highstreet 搭上了这波顺风车，CoinGecko 数据显示 ，Highstreet 原生 Token 与创世 NFT Forever Fomo Duck Squad 的地板价都出现较大涨幅。

自称为“链上 Shopify”的 Highstreet 是一个以商业为中心，将购物、游戏、NFT、传统品牌和加密货币品牌与 MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）游戏体验相结合的元宇宙平台。Highstreet 由 Travis Wu 和 Jenny Guo创建，该项目前身是名为 LumiereVR 公司，而 LumiereVR 是一家成立于 2015 年，以虚拟现实技术手段为主要营业内容的公司。VR 公司的前身加上与 HTC 等优秀硬件制造商合作让 Highstreet 在元宇宙构建有了技术基础。

与 Axie Infinity 、Star Atlas 等项目一样，Highstreet 采用的是 HIGH 和 STREET 双 Token 机制。

Token HIGH 主要用途:（1）质押：持有者可以进行 LP 或单 Token 质押，（2）平台治理：持有者将能够在链上创建提案和投票，（3）游戏内交易：可以用于交易房地产或 Highstreet 市场内的限量版产品，Token 总量上限为 1 亿（根据 CoinMarketCap数据，当前 Token HIGH 已流通约3000万）。

STREET Cred 是 Highstreet World 游戏内 Token ，该 Token 没有固定供应量，随着玩家增加和游戏进度适当地通货膨胀。玩家可以通过猎杀怪物、完成任务、寻宝活动等活动获取该 Token ，玩家还可以用 Token HIGH 购买 STREET Cred ，但只有商人和特定的等级玩家能够将 STREET Cred 兑现为 Token HIGH。

当前 Highstreet World 由 Highstreet City、Binance Beach、AVAX Alps、Asteroid 325、Animoca Archipelago 和 Republic Realm 六个可探索的地区组成，玩家除了可以在这几个地区通过完成任务提升他们的玩家等级和职业等级，还可以进行购置房屋、游戏战斗、驯养宠物 NFT 等多种活动。Highstreet World 的中心是 Solera 大陆，进入游戏的新人（Freshmints）必须在 Freshmint Island 完成 Proof of Mind 和 Proof of Strength 两项任务获得"探索者"称号，才有资格进入 Solera 大陆。玩家当前可以通过 PC、手机或 VR 三种方式登入该元宇宙平台。

在元宇宙赛道中，带有 VR 游戏元宇宙项目常见，但是物品虚实互操作性强的元宇宙项目不常见。在 Highstreet World 中，资产流动概念有新叙事，不仅仅是资金可以在虚拟世界和现实世界之间流动，商品也可以在两个世界流动。Highstreet ，整合了虚实之间的购物体验。其 NFT 都是以 Phygital（现实世界产品挂钩的数字资产）形式发行，也被称为实体数字化 NFT。游戏中的商品都是现实中存在的真实品牌，玩家可以将购买游戏的商品兑换成实物产品或者 NFT 。这种模式对于品牌来说，可以将现有产品变成了游戏资产，助推了品牌营销；对于玩家来说，将游戏内购物带入现实世界，模糊现实与虚拟的边界，玩家也因信服度高的体验，提高在元宇宙的沉浸感。

而其中的重点便是 Highstreet Market，这是 Highstreet World 可兑换限量版产品的市场，每件物品都有一个实物等价物，用户除了可以直接通过浏览器进进行访问，还可以以元宇宙参与的方式在 Highstreet World 的 FOMO 塔房顶进入该市场。Highstreet Market 将 DeFi 概念带入实际产品，在使用该市场时，Highstreet Market 会运用联合曲线（Bonding Curve）确保商品的流动性，在自动价格发现机制下，物品的价格将随着每次购买而浮动。联合曲线就类似于充当着 AMM 自动做市商，始终确保有对手盘，因此无论是炒作，还是社区或粉丝的直接购买行为都会影响价格；同时，品牌可自定义专属联合曲线，使其陡峭或平坦，以此激励更多交易或线下产品兑换。

除此之外，Highstreet 设置了一个独特的 VR 加密休息室 Cyberbar ，该休息室填补此前加密货币用户面对面的空白。玩家们可以在 Cyberbar 里以 VR 的形式面对面与潜在的买家或卖家会面，讨论交易条款完成交易。

不过需要明确的是，Highstreet 现在的热度与名人效应有关，在 CZ 近期的 AMA 表示 Binance 更愿意投资虚拟现实（VR）或元宇宙游戏。Highstreet 正好符合市场寻找炒作相关赛道的项目。随后 Highstreet CEO 在 Twitter Space 中宣布与亚洲天王周杰伦达成合作关系，使 Highstreet 的市场关注度拉满。但是无论是多大牌的明星或名人撑台的项目，其产生的名人效应也只是暂时性的，项目是否能最终成功还需要靠项目基本面的建设，曾经以“杰伦熊”作为营销口号的 Phanta Bear 就是个深刻的例子。

Highstreet 的创始人兼 CEO Travis Wu 曾在采访中说过，Highstreet 本质上是一个 MMORPG 游戏的 Shopify，各种品牌都能在他们所构建的元宇宙中推出自己的虚拟商店。打破现实世界与虚拟世界的壁垒的 Highstreet 除了拥有行业领先的 VR 技术优势之外，还有在该赛道的商业先发优势，作为第一个以商业为中心的元宇宙平台，可以期待未来能吸引更多大品牌实体通过该平台直接进行元宇宙构建。

参考：

https://medium.com/highstreet-market/meet-highstreet-the-worlds-first-commerce-centered-metaverse-d92ac388f8fa

https://mp.weixin.qq.com/s/qt9m6Py1z0z7EbK2PDo7LQ