UGC 与创作者经济:最具 Web3 精神的赛道
撰文:Sam Peurifoy
编译:Arena Wang,深潮 TechFlow 志愿者
用户生成内容 (「UGC」) 已成为世界上最潮流的趋势。
通过 Roblox 制作的游戏、TikTok 上的短视频、甚至说你正在阅读的这篇文章,用户生成内容(UGC)已经占据了互联网最为核心的地位。
谁拥有这些内容、怎样通过内容盈利、以及可以在哪里获取这些内容,在很大程度上决定了互联网未来的价值趋势。
毋庸置疑,用户生成内容 (「UGC」) 是当下最能够体现 Web3 精神的玩法。
关于 UGC 的话题在 Infinite Canvas 的 Sebastian Park 和 BITKRAFT 的视频中也有所讨论,点击此处查看。
来源: wombo.art
UGC 打造出了现象级 APP
Roblox 是一个面向年轻人的在线游戏创作平台,目前市值约 300 亿美元。然而,Roblox 没有每年花费数十亿美元来打造一款「完美游戏」,也没有在基础技术开发或游戏画面方面有什么突破性的进展。更惊人的是,TikTok 的市值是 Roblox 的 10 倍,估值仅略低于 3000 亿美元。
要知道,Roblox 和 TikTok 都没有由平台自身来创作内容。
Roblox 和 TikTok 这两大巨头是推动用户生成内容(UGC)及商业模式发展的的无数互联网平台之一。在过去,尽管「内容是由用户创作的」,但平台很少会给用户分钱。现在情况不同了。
让我们先来聊聊 Roblox,它算是所有凭借平台赚钱的例子里最好理解的一个。
在 Roblox 中,你要么是一名游戏制作者,要么是一名玩家。当创作者为社群制作的一款游戏大受欢迎时,创作者将获得 30% 的收入作为奖励,剩余的 70% 将归 Roblox 所有。¹
这是一个不断自我强化的循环:用户制作游戏,为自己的游戏宣传(有时甚至支付广告费用),吸引更多用户,然后最终通过游戏赚钱。以上所有这一切都无需 Roblox 做任何事情。²然而一天结束时,Roblox 拥有了 300 亿美元的估值,而只有少数的独立开发者真的能赚到钱。
除了游戏,TikTok 还开始让特定的创作者分享包含赞助的内容,并且共享广告收入。这一新的激励方案使创作者能够从广告中赚取近 50% 的收入,这对整体行业来说是一个巨大的突破。在过去,为了实现其影响力的变现,创作者不得不在平台外和广告商谈判。
该一商业模式是有效的。用户喜欢创作,并且他们更喜欢付费创作。但谁将会是这个无限扩张的商业体系的最终受益者?
所有权的重要性
Roblox、TikTok 和其他 UGC 平台完全拥有内容的所有权。如果平台突然改变收益分配方案,用户对于其自己创作的内容没有转让权、没有销售权、没有追索权。用户完全受制于他们选择的平台,并且经常因不明原因被禁言,也几乎没有上诉的途径,甚至会因为一念之差失去他们用一生去搭建的事业。
简单来说,Web2 的创作者没有内容所有权。
通过将所有权以一种可证明的形式分配给创作者,Web3 有能力来扭转这种现象。在 Roblox 这一案例中,这意味着创作者可以买卖自己创作的游戏,或者用它来抵押债务,为开发者提供一种全新的商业市场和流动性的资源。在 TikTok 这一案例中,这意味着创作者将能够交易他们创作的短视频、音乐和滤镜,发掘出一种新的创作者激励计划和商业市场。
无论是什么平台,所有与内容相关的标准化数据都能以某种链上格式(如 Filecoin Foundation)存储,并在用户与平台产生分歧时迁移到平台外。因为这一方法能够从不同平台引入大量创作者,Web3 中的创作者平台将会很乐意去采用这一标准化格式。 此外,随着内容评判标准和趋势的不断变化,用户会在不同平台之间迁移,并且未来很可能与创作者平台进行更平等的谈判,而不像当今 Web2 的平台单边霸凌。平台和创作者都能从这些数字资产中获取版税,甚至平台还会鼓励用户离开平台,以获取更高的版税。这一变化会创造出一个在用户量和资金方面流动性更高的市场,最终推动更多的行业创新并赋予个人更高的价值增值。
UGC 在 Web3 的爆发速度将远大于 Web2
然而,以上所说的只是冰山一角。真正的数字资产所有权是一种截然不同的全新范式。我们很难想象,如果没有集中的交易所,下一代的创作者要如何去转让、交易和验证这些内容资产?
Web3 中的激励工具(如代币)使用户拥有所有权的比例大大高于 Web2。
这是因为 Web3 可以很灵活地将收益写进链上合约,通过合约将收益分配给整个生态系统中真正的创作者,而无需通过一堆企业中层管理者。
在接下来的五年里,我们可能会看到开源创作者平台的兴起,这些平台几乎是自主运行的,只是作为连接创作者、用户和广告商三方的市场工具。
创作者的所有行为都是基于自己的最大利益的,而最大的利己行为是建造一个真正由创作者自己拥有的平台。
[1]在某些特定的情况下,会导致创作者收入 70%、Roblox 收入 30%,但这并非常态。请点击此处查看。
[2]我知道开发一款 UGC 实时多人游戏创作平台有多么困难,感谢 Roblox 做得如此完美。
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