品牌 Web3 见闻杂谈
Web3 原生玩法的消费品牌正在涌现,并各自用不同的方式在探索。
撰文: cwweb3
最近看了不少 Web3+ 品牌的东西,挺看好这个方向,但理解尚浅,不成体系,先零散说说见闻。
市场状况
大部分大品牌都成立了总部级 Web3 工作组以制定和执行 Web3 战略。大有「这玩意行不行我不确定,但这趟车我得先在上面」的感觉。几乎所有品牌把 Web3 战略视为市场工作的一部分,CMO 如果不知道点 Web3 的东西估计是没脸出来见人的。
已经有 100 多个知名品牌尝试过 NFT 试验。大多数已试验过的玩法都很 (bu) 原 (kao) 始 (pu),还在学习和摸索的早期,但通过看近期的品牌打法以及了解到的一些计划中但尚未发布的东西,能明显看出玩法在快速进化。
Web3 原生玩法的消费品牌正在涌现,并各自用不同的方式在探索。Web3 的原生消费者一代也快来了。
针对传统 B 端客户的 Web3 SaaS 平台开始涌现,产品逻辑和表达是企业 CIO CMO 更熟悉的打法,而不是加密圈熟悉的打法,这类项目也受到了投资人的认可,以 Hang 为代表。但执行 Web3 计划仅仅靠一个 no code 平台远远不够,大部分品牌需要 end-2-end services,咨询 + 战略 + 系统定制 + 实施 + 持续支持。
各类 Web3 agency 在大量涌现,但水平参差不齐,大部分 agency 自己也不会玩,相当比例的 agency 还在讲说成功操盘过哪些 NFT,我们能帮你把一套 NFT 的发行搞的多热闹。然而品牌用炒图圈熟悉的方式发一套头像类或 Pass 类 NFT 是我能想象到的最拙劣的 Web3 打法,哪怕买个猴子做联名都比这个要优雅。事实上大部分品牌也并不想这么做,但自身没人懂,也找不到真正优秀的 agency 来一起做方案,中间存在巨大 gap。
Agency 的服务内容上正在快速进化,从形态上也在进化,已经诞生了有模有样的 DAO 形态及合作社形态的 web3 agency。一些我们想象不到的玩家也来了,前段在一个相关的讨论组里碰到了时代周刊的总裁 Keith,聊完发现原来他们也在做 Web3 Agency,Web3 部门不算技术都已经有 20 位员工并且还在猛招人。但他们非常挑客户,只做少量精品 case,深度介入,并需要提前对好价值观,从这点来说,时代周刊不仅是帮助 web2 品牌做 web3 onboarding,他们做事的方式也已经非常 Web3 化,社区 + 价值观 + 文化优先。
其他传统服务机构也在进入。一位朋友在争取某个五百强服装品牌的 Web3 case,和他竞争的是埃森哲和麦肯锡。
品牌如此关注 Web3 原因何在?
Cookies 正在面临被淘汰,这将深刻的变革现有的 digital marketing,这是 CMO 们如此 fomo 的原因之一。但这只是浅层原因之一。不同的品牌对 Web3 有不同的理解和侧重点,但一圈看下来,核心大多集中在社区,共创,开放这几点。Web3 社区中品牌和消费者的关系不再是台上台下的关系,而共创更加从底层上打破了社区和品牌的界限。
品牌的 Web3 范式转移之一是从建立最小可用品到最小可行社区。在 Web3 中建立和维持社区将要求品牌重新思考他们对消费者关系的一切认识。品牌需要从舞台上走下来,以接近消费者。消费者也不只是消费者,而是 Web3 中各微型社区的居民。品牌必须考虑如何和社区互动,如何培养他,以及如何为社区提供价值。尽管社区对互联网来说并不新鲜,但相对于没有 ownership 的 Web 2 社区,社区的潜力被激发,在 Web3 空间中发挥的作用要大得多。
在社区优先的战略下,CMO 的绝大部分工作可能会被 CTO 替代。不是技术的 CTO,而是代表信任的 CTO,首席信任官。他们的工作将是创造信任,让社区成员愿意并能够融入到社区。未来社区就是品牌,品牌就是社区。这在传统品牌里还看不到,但一些原生 Web3 品牌已经有苗头。
说了这么多 marketing 的东西,但在我看来品牌做 Web3 其实不是 marketing。对于消费者,Web3 不只是关于 token 或 NFT 的,它是一个新的开放互联网,消费者可以带着他们的数字资产和数字身份沉浸在肉宇宙以及元宇宙的世界中无缝穿行,这是消费者行为的底层变革。而这些数字资产数字身份所带来的所有权,组织形态、协调能力以及释放的创造力,也在挑战传统从上到下的商业创作模式的根基。
比推快讯
更多 >>- 富达现货比特币ETF首次录得资金流出
- 华盛证券成为首批虚拟资产现货ETF承销商
- Lava Network发布LAVA代币经济学,6.6%代币将用于API提供者奖励
- Apple工程师辞职构建以太坊Blobspace的衍生品产品
- BNB Chain宣布在BSC区块链中纳入原生流动性质押功能
- Base协议负责人:Base网络上USDC数量仅次于以太坊
- FBI 警告美国人不要使用未经注册的加密货币传输服务
- SEC 向 Consensys 发出关于 MetaMask 的 Wells 通知,称其作为无牌经纪商运营
- Pantera Capital计划为其新的加密基金筹集10亿美元
- Consensys 对 SEC 提起诉讼,以捍卫以太坊生态系统
- Axelar宣布将通过Filecoin虚拟机提供链上去中心化存储
- 金融科技巨头Stripe时隔六年后再次接受加密支付,目前支持 USDC 稳定币
- Paxos Treasury新增铸造1亿枚PYUSD
- 链上文化创意平台Spotlight完成200万美元Pre-Seed轮融资,Folius Ventures领投
- Starknet面向永续合约和期权协议开启DeFi Spring第三阶段
- 美众议院金融服务委员会高级议员:稳定币法案可能很快会出台
- Arkham:贝莱德在其 2 个 ETF 钱包中收到了超过 2万美元的符文代币空投
- 去中心化物理基础设施网络Natix完成460万美元战略融资,拟空投 10 亿枚 NATIX 代币
- Coinbase国际交易所将上线AEVO、ENA、ETHFI永续合约
- BTC突破64000美元,日内跌幅收窄至1.07%
- 9只现货比特币ETF今日净减持1,104枚BTC,净流出约7010万美元
- W代币现可通过Wormhole NTT在Solana、以太坊及L2网络上无缝转移
- Immutable 推出价值 5000 万美元的加密游戏奖励计划
- Wordcoin计划与PayPal和OpenAI进行合作
- 富兰克林顿普顿为其链上美国政府货币基金推出点对点转账服务
- USDC Treasury销毁超5622万枚USDC
- 以太坊 L2 区块链开发商 Movement Labs 完成 3800 万美元 A 轮融资
- A16z crypto 首席技术官:Meme币“赌场”破坏了加密货币的长期愿景
- 自 4 月 8 日以来疑似孙宇晨地址已购买 176,117 枚 ETH,约合 5.597 亿美元
- DCG聘请Aimie Killeen担任其新的首席法务官
- Benchmark:如果采用新的会计规则,MicroStrategy 盈利或增加 30 亿美元并成为标普 500 强公司
- 美SEC推迟就现货比特币 ETF 期权上市和交易做出决定,并征求公众意见
- 灰度于12分钟前向Coinbase Prime地址转入800枚BTC
- a16z Crypto提出代币发行的五条规则,包括勿以筹款为目的在美国公开出售代币
- 区块链B2B支付公司Paystand收购Teampay
- 美股区块链板块普跌
- CARV完成1000万美元A轮融资
- 交易员将美联储首次降息时间推迟至12月
- CME美联储观察:美联储5月维持利率不变的概率升至99.7%
- 美国退休顾问金融公司GRP已在7只比特币ETF中持有投资敞口
- 美国Q1 GDP低于预期 核心PCE物价指数大幅反弹
- 美元指数DXY短线下挫超20点,30年期国债收益率升至4.81%
- 国际象棋策略游戏Anichess完成180万美元融资
- 在美国财长耶伦背后展示“Buy Bitcoin”的笔记本以超100万美元价格售出
- 贝莱德IBIT现持有约27.44万枚BTC
- Moso完成200万美元种子轮融资
比推专栏
更多 >>观点
项目
比推热门文章
- 富达现货比特币ETF首次录得资金流出
- 华盛证券成为首批虚拟资产现货ETF承销商
- Lava Network发布LAVA代币经济学,6.6%代币将用于API提供者奖励
- Apple工程师辞职构建以太坊Blobspace的衍生品产品
- 三分钟速览 Coinbase 新上线的 Web3 游戏基础设施层 Karrat
- 深度解读:USDT+TON+Telegram将变异出什么新物种?
- Bankless:Runes不是矿工收入问题的解决方案
- VC 经验之谈: 准备代币 TGE 时需要考虑的 10 件事
- Solend 创始人复盘 ezETH 脱锚:如何应对 LST 风险?
- 早期钱包不断苏醒,180 万枚「丢失」的比特币有多少真的消失了?