Moonbirds 母公司 Proof 刚完成由 a16z 领投的 5000 万美元 A 轮融资。

原文标题：（Kevin Rose’s Proof: From NFT Drop to Growing Web3 Biz, With a CC0 Twist）

受访者：Kevin Rose，Proof 创始人

撰文：Andrew Hayward

编译：饼干

4 月份推出的 Moonbirds 点燃了 NFT 赛道，一级和二级的销售额在两天内达到 2.8 亿美元，Moonbirds 成为 NFT 收藏家们争夺最新的热门头像。但这个故事始于几个月前 Proof Collective 的首次亮相。

Proof 是科技企业家和风险投资家 Kevin Rose 的创意，他与艺术家 Justin Mezzell 共同创立了这家 Web3 公司。Rose 在 2004 年曾创建了早期社交新闻平台 Digg，他是 NFT 和 Web3 技术的早期粉丝，经常在他的 Modern Finance 和 Proof 播客中讨论这些问题。

随着 NFT 的热度在 2021 年底得到大幅提升，Rose 开始寻找一种可以围绕艺术家、收藏家和他的播客粉丝的方法来建立一个有凝聚力的社区。「我真的很想和很多我遇到的人交谈」，他告诉 Decrypt。

许多 NFT 项目启动时都设置为 10,000 个独特的收藏品，但 Rose 认为这对于一个仅限内部成员的私人社区来说太多了。「它只会变得混乱」，他谈到团队规模为一万人时表示。因此，他将 Proof Collective 设置为 1,000 张通行证，每个成员都由一个基于以太坊的 NFT 来代表，可以验证访问权限并在需要时转售。

Proof Collective NFT 于 2021 年 12 月推出，通过荷兰式拍卖形式销售，起价为 5 ETH（当时约为 20,000 美元），价格逐渐下降。近三分之二的 NFT 仅以每张 1 ETH（4,000 美元）的价格售出，初次销售产生了价值约 740 万美元的 ETH。

除了进入内部 Discord 服务器、早期访问播客剧集以及铸造新系列的 NFT 之外，关于为期三年的 Proof 会员资格没有其他明显的效用，只是最初公布的细节很少。从本质上讲，这是持有者对极度热爱 NFT 且人脉广泛的创始人 Rose 以及未来可能进入该社区的艺术家和建设者的赌注。

不久之后，Proof 开始为持有者推出 NFT 合作，从艺术家 @XXHeart You 的 Emotes 系列开始。2 月，Proof Collective 成员体验了 Proof 如何利用 Rose 的人脉网络并以 Grails 功能创造独家的收藏品，让每个通行证持有者从市场上铸造 NFT，但铸造前不知道艺术家的身份。

完成铸造之后，Proof 透露，创作者包括 CryptoPunks 开发商 Larva Labs、科技企业家 Alexis Ohanian 和 Gary Vaynerchuk、林肯公园成员 Mike Shinoda，以及著名的加密艺术家 Tyler Hobbs（Art Blocks 的 Fidenza）、Hackatao 和 CrypToadz 创作者 Gremplin。

该消息传开后，一些知名艺术家的 Grails NFT 以巨额转售。其中一张 NFT 是生成艺术家 Dmitri Cherniak 的照片，在二级市场上以 80 ETH（当时为 213,000 美元）的价格售出。而 Proof Collective 成员的铸造成本只需 0.05 ETH（147 美元）。

展翅腾飞——To The Moon

Grails 功能仅限于 Proof Collective 的持有者，但 Moonbirds 的目标受众群体要大得多。于是 Proof 推出了包含 10,000 张个人资料图片 (PFP) 的以太坊 NFT 集合，每一张都是具有各种视觉特征的像素化猫头鹰，每个 Proof Collective 成员可免费获得两个 NFT，其余大部分都出售给非会员。

「我们考虑推出 PFP 作为进入加密市场的赌注」，Rose 告诉 Decrypt。Proof Collective NFT 有一个简单的类似信用卡的会员通行证图像，在整个运行过程中都是相同的，因此 Proof 决定创建自己的版本，类似于 CryptoPunks 和 Bored Ape Yacht Club 随机特征的集合。

与 Proof 一样，Moonbirds 最初打算使用荷兰式拍卖的形式。但随着围绕该项目的热度，表明收集者可能会引发一场推高以太坊网络的 gas 战争，Proof 将价格定为 2.5 ETH（约 7,600 美元），并为进入许可名单举行了抽奖活动。

Moonbirds 在 4 月 16 日发布时迅速售罄，并点燃了狂热的二级市场。一周后，地板价（即市场上最便宜的 NFT 销售价格）被推高至 38.65 ETH 的峰值。这在当时超过了 113,000 美元。甚至其中一枚 Moonbird 以 350 ETH （超过 100 万美元）的价格售出。

「这让我大吃一惊。我不知道它会那么疯狂」，Rose 在发布会上说。「如果你问我在开发 Moonbirds 的时候想象它会换来什么？我会猜到几个 ETH。我从来没有想过它会做到这一点。」

Moonbirds 的热度助长了 Proof Collective 本身的神秘性，会员通行证的地板价在 4 月下旬飙升至近 140 ETH 的峰值，当时约为 417,000 美元。与许多 NFT 项目一样，Proof Collective 自 5 月崩盘以来已大幅下跌，目前交易价格为 50 ETH，约 71,300 美元。

这仍然比发售价格高出相当大的溢价。Proof 已经证明，深度投资的收藏家需要一个独家的 NFT 社区。当被问及是什么继续激发人们的兴趣时，Rose 指出了 Proof Collective 的精神，它专注于长期收集和支持艺术家，而不是为了利润而投机。

「当我们谈论收集 NFT 时，我们谈论的是在未来几十年持有它们，」Rose 告诉 Decrypt。「这与普通的收藏玩家略有不同。」

「围绕 NFT 的叙事'衰落'有很多事例，你知道，这很好，」他继续道。「有些人会倾向于快速获利的方式，但这不是我们。我们想为艺术家服务，并首先考虑的是艺术品和艺术家。」

未来的成长计划

Proof 将 Moonbirds 的初步成功用作启动板来加速其计划，并迅速开始为这家初创公司打造更强大的 Web3 业务。在 Moonbirds 发布后不久，Rose 宣布 Seven Seven Six（Reddit 联合创始人 Alexis Ohanian 的风险投资公司）向 Proof 投资了 1000 万美元。

Rose 和 Ohanian 作为 Web2 社交平台的创始人，他们在平台发展中期被认为是竞争对手。Rose 将他们的关系描述为「多年来的核心竞争对手」。和 Rose 一样，Ohanian 是另一位直言不讳的 Web3 倡导者，他们最近围绕 NFT 业务以及如何在区块链的下一个阶段展开合作。

根据 Rose 的说法，他们的讨论集中在如何为 Web3 赋予社交权力，并反思「我们过去犯下的许多错误，如果我们不得不重新启动它，我们会做不同的业务。」

Rose 在 YouTube 视频中说，仅在 Moonbirds 发布当天，Proof 就在首次铸造和二级销售的版税中获得了 5800 万美元的收入。「我们不需要筹集资金，」Rose 向 Decrypt 肯定，「而这始终是筹集资金的最佳时机，尤其是来自实力雄厚的公司。」

除了引入一位备受瞩目的盟友之外，Rose 还指出 Ohanian 的任务是在 Seven Seven Six 建立一个多元化团队，该理念是 Reddit 的联合创始人 George Floyd 创建的，遗憾的是 George 在 2020 年被明尼阿波利斯警方谋杀。Rose 说，当他第一次见到 Seven Seven Six 团队时，黑人比白人多。

「我以前从未在 VC 电话中看到过这种情况，」Rose 回忆道，「这真是太美了，他对自己组织的多样性的承诺。这对我们想成为什么样的人来说是一个很大的启发，尤其是在 NFT 方面。我们如何才能在我们正在建设的世界中让这一点成为现实？」

从那时起，Proof 的团队大幅扩张，从 Moonbirds 发布时的 4 名员工增加到今天的 30 人左右。它正在洛杉矶建立一个工作室，Rose 正从波特兰搬到洛杉矶，并制定了各种计划——包括为持有者提供的独家内容和分析，以及出席 2023 年的会议。

Proof 还在构建一个「社交元宇宙」平台，该平台将首先向 Proof 会员和 Moonbirds 持有者推出，然后再向外界开放。这不是像 Decentraland 或 The Sandbox 那样的 3D 化身驱动的元宇宙体验，Rose 坚持说：「元宇宙是一个非常充实的术语。」

CC0 将带领 NFT 走向开放？

Proof 的路线在 8 月 4 日发生了重大转变，当时 Rose 宣布将向所有人开放 Moonbirds 及其最近的 Oddities NFT 收藏的商业权利，而不仅仅是 NFT 所有者。这意味着任何人、任何地方都可以获取 Moonbirds 和 Oddities 图像并将其转化为衍生艺术和产品，或将其用于品牌推广和其他媒体。

它通过称为知识共享 (CC0) 或「不保留任何权利」的许可模式将这些项目置于公共领域。这是一种开源的品牌建设方法，著名的以太坊项目 Nouns 在 NFT 领域得到了最明显的推动。其他 CC0 项目包括 CrypToadz、GoblinTown 和 MFers。

CC0 的支持者认为，NFT 通过向所有人开放项目艺术作品的使用权，可以增加品牌在互联网和现实世界中的传播效率。从长远来看，可以帮助原生的 NFT 领域增值，并且艺术品的出处和 NFT 所有权仍由以太坊跟踪。

「从一开始，我们就承诺完全接受 Web3 的价值观，」Rose 告诉 Decrypt，「CC0 是一个通过引入一种新型去中心化品牌来重新思考 IP 的机会。它使我们的社区能够支持他们 NFT 的大规模采用，我们相信这是使用区块链的正确方式。」

然而，缺点是 Moonbirds 和 Oddities NFT 持有者不再单独控制其各自拥有的 NFT 使用权。8 月 19 日，加密投资公司 Galaxy Digital 发布了一份研究报告，称 Proof 在 Moonbirds 知识产权上「误导」了买家。Proof 没有对该报告发表评论。

Moonbirds 持有者产生了不同的反应。一些人拥护 CC0 计划，认为这是一种具有前瞻性的 Web3 原生模式。其他人则对所有权的丧失感到遗憾，并声称他们被欺骗了。一位推特上的收藏家 Lakoz 表示，由于这一变化，他们错过了「六位数的品牌交易」，但后来宣布他们已将自己的 Moonbird 授权给 BARRELXNFT 项目。

「我们知道这种变化会引起争议，」Rose 告诉 Decrypt，「但从根本上说，我们认为挑战极限而不自满将是正确的选择，我们在 Web3 中试验才刚刚开始。」

事实上，这种强烈反对的意见恰逢 Moonbirds 的地板价大幅下跌。8 月 4 日，Moonbirds 的价格约为 18.35 ETH（当时约为 29,700 美元），并在随后的几天内下跌，直到 8 月 16 日跌至近期低点 11.7 ETH（约 22,250 美元）。目前如果以 ETH 计价的话价格有所反弹，价格为 14.85 ETH（约 21,200 美元）。

「最终，CC0 是一个大赌注，我们理解这一点，」Rose 在谈到这一有争议的举动时补充道，「如果 CC0 成为 PFP 项目的标准，它将永远改变知识产权的世界。Moonbirds 和 Oddities 将在这场运动中扮演相当重要的角色。」

自 CC0 协议产生的争议以来，Proof 一直致力于将重点转移到独家福利和未来计划上。它推出了 Grails II drop，其中包括 Justin Aversano、 Erick "Snowfro" Calderon 和 Pussy Riot 的 Nadya Tolokonnikova 等艺术家的作品，Rose 和团队正准备在明天的 Future Proof 流媒体活动中展示新项目。

独家特权是 Proof Collective 的吸引力和价值主张的关键，但 Rose 告诉 Decrypt，他相信这样的方式可以使更广泛的 NFT 生态系统受益，并且不会随着规模的扩大而从其他项目中榨取价值。

「在这个世界上，没有人会输给我们，」Rose 说，「我真的相信我们可以尝试帮助更多崭露头角的艺术家，这对整个生态系统来说都是一件好事。」