原标题：Are NFTs The New Napster? This Time The Music Industry Isn’t Taking Chances

来源：Forbes

作者：Michael del Castillo

编译、整理：Chen Zou

Kings of Leon 对 NFT 的拥抱为他们的唱片公司，乃至整个音乐产业敲响了警钟，音乐产业现在正努力避免犯下20年前几乎杀死它的同样错误。

在发行第一张专辑二十多年后，Kings of Leon 乐队在摇滚名人堂获得了荣誉。但是，去年4月让这支充满南方气息的摇滚乐队来到 Cleveland 的不是它的音乐，而是它的 NFT ，名为 "NFT Yourself"。

这种数字化专辑在3月开始销售，价格相当于50美元一个，其中包括乐队最新专辑的副本、一件独特的艺术品、以及一张一次性的金唱片和音乐节选。在发售的两周内，KoL以 220 万美元的总价售出了 6500 份 "NFT Yourself"，包括 6 张平均售价为 10 万美元的 "金票"。这些特别的 NFT 囊括了Kings of Leon 每场巡回演出的终身 VIP 音乐会入场券，并配有专车司机。而该 NFT 的二级市场又产生了 24.6 万美元的销售额，乐队收取其中的 10 %。

虽然该收入数字并非一鸣惊人，但整个音乐行业都因为这次实验性的音乐NFT销售感受到了涟漪效应。

Kings of Leon 乐队41岁的鼓手Nathan Followill说， "唱片交易在某种程度上已经失去了价值。现在，一个孩子都可以在GarageBand上做一张唱片，然后把它放在TikTok上，或者以NFT的形式推出，或者以任何形式推出。这和mp3刚推出时一样，令唱片业有点恐慌。"

NFT 因为今年春天围绕几个数字艺术拍卖会的高额卖价而名声大噪。3月，数字艺术家 Beeple（Mike Winkelmann）以令人瞠目结舌的6490万美元的价格在 Christies 拍卖行出售了一幅由5000张 jpeg 组成的拼贴画，吸引了全世界的目光。

"NFT Yourself "对Kings of Leon乐队来说算不上一次非常成功的销售。在2008年的高峰期，该乐队通过其白金唱片《Only by the Night》估计赚了1000万美元。但是，"NFT Yourself "标志着第一次有主流乐队完全接受NFT。它要么是一场革命，要么就是一个宣传噱头，但更有可能是传统音乐产业经历几十年来衰败后迎来的新的机会。

除了Kings of Leon，还有其他艺术家在NFT方面做得更好。超级明星DJ Justin Blau（又名3lau）自去年秋天开始发行 NFT 以来，卖出了价值 2000 万美元的 NFT ，此前他与超现实主义艺术家Mike Parisella（又名SlimeSunday）合作，卖出了他最新专辑《Ultraviolet》的33张限量版NFT，其中包括该艺术家的动画视频与 Blau 的音乐作品完全同步。

今年30岁，曾与 Rihanna, Katy Perry 和 Ariana Grande等人合作过的 Blau 表示："我正在研究的模式是要成为一个反向的唱片交易。”他计划通过直接让歌迷来资助他进行创作，并摆脱传统唱片公司贪婪的 80 % 的平台费用。他的团队现在正在与 Billie Eilish 、麦当娜和 Metallica 进行磋商，并且正在准备他希望成为在伦敦 Christies 拍卖行举办的第一次区块链音乐拍卖。

除了通过出售NFT直接赚取现金外，NFT 本身就天然具有独一无二的属性，而且还可以像加密货币一样，在区块链上交易，同时还能与持有它们的超级粉丝建立直接，甚至是永久的联系。尽管买家只是漂浮在区块链上的匿名数字，但音乐表演者可以用它们来推销，销售所有的新音乐、新作品、音乐会门票和周边商品。如果操作得当，NFT 提供了互联网传播的便利性和普遍性（想想 Napster），但同时又有数字版权保护（想想 iTunes ）。

现在有越来越多的音乐人正在尝试努力利用这个机会。Kings of Leon乐队利用 Yellowheart —— 一家由纽约资深音乐专业人士 Josh Katz 创立的纽约区块链创业公司，来销售 "NFT Yourself"。但该乐队还有其他选择。代表歌手Shawn Mendez的Andrew Gertler最近与Jay-Z和Andreessen Horowitz（a16z）一起对 Bitski 注资 1900万美元，后者正在为音乐建立一个新的NFT平台。今年5月，总部位于迈阿密的OneOf公司筹集了迄今为止最大的NFT音乐轮融资6300万美元，以建立一个高能效的市场，销售Whitney Houston, Quincy Jones 和 John Legend 等人的稀有专辑。而有名望的投资者也开始扎堆加入这片蓝海，Mark Cuban 和 Ashton Kutcher 在6月加入了对音乐市场 NFT Genius 投资 400 万美元。

除了音乐人和投资人，NFT也得到了唱片公司的高度关注，认为它可能比20年前使该行业陷入死亡漩涡的盗版MP3文件更危险，但也有可能像流媒体技术一样创造奇迹，从而使该行业恢复活力。根据娱乐研究公司Midia的数据，自2007年以来，录制音乐的收入已经激增35%，达到近400亿美元，正好是1999年在CD的推动下达到的高峰。在 "NFT Yourself "发布几周后，Kings Of Leon的唱片公司——索尼/RCA的高管们成立了一个特别工作组，对NFT进行研究和学习，类似的努力在三大音乐公司，即索尼音乐、华纳音乐集团和环球音乐集团中开始慢慢扎根。

WMG的首席数字官Oana Ruxandra说："音乐行业衰落的原因之一是由于我们彼此之间的竞争非常激烈。接着科技公司也持续入场，他们分享了我们的蛋糕，而我们依旧在持续内耗，且从不互相交流。 而 NFT 显然在逐渐改变这个现状，并且它也将对音乐家自身的利益产生深远的影响。"

但同样的，NFT的发行之路也并非一帆风顺。Yellowheart在处理Kings of Leon的NFT时，只花了唱片公司的一小部分成本，但它的技术却出现了问题。Yellowheart没有音乐播放器，也没有办法支持NFT的加密音频文件。相反，它分发了未受保护的乐队新音乐的MP4文件，造成了该副本现在很容易被盗录和分享。然后还有以太坊交易中常见的费用，在NFT的50美元成本之外，一些粉丝还需要额外支付90美元——用于支付gas费用。所有这些都是在NFT市场经历加密货币价格极端波动的情况下发生的。根据数据网站NonFungible.com的数据，在5月达到高峰后，以太坊NFT在一周内总售价为2.94亿美元，到6月，其市场交易量下降了75%，然后在7月恢复到3.02亿美元。

Kings of Leon的Followill 自称是乐队的常驻加密专家，他在名人堂的NFT揭幕仪式上对媒体说，"我想说，在未来10年内，70%的专辑都将以NFT形式发布。任何时候，只要你离 Jimi Hendrix 和披头士乐队不远，你就一定是对的。"

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