摘要:​曾赢得 2017 年度格莱美奖最佳流行组合的摇滚乐队「葡萄牙人 / Portugal. The Man」上月发行了自己的加密货币,他们在《滚石》杂志撰文,解释了艺术界人士该如何借助加密东风构建扎实的粉丝俱乐部。

曾赢得 2017 年度格莱美奖最佳流行组合的摇滚乐队「葡萄牙人 / Portugal. The Man」上月发行了自己的加密货币,他们在《滚石》杂志撰文,解释了艺术界人士该如何借助加密东风构建扎实的粉丝俱乐部。

撰文:John Gourley 与 Rich Holtzman,分别为 Portugal. The Man 乐队主唱兼节奏吉他手和乐队经纪人

由艺术家驱动的传统粉丝俱乐部需要新的设计模型了。经过多年的寻找,我们终于找到了一种方法。

滚石:获格莱美奖的 Portugal 说加密货币是新时代的摇滚,为什么?

摄影:Maclay Heriot

自流行音乐问世以来,粉丝俱乐部就已经存在:感恩而死 The Grateful Dead 乐队是这一领域的先行者,并对其进行了完善,然后其他人将其变现。感恩而死乐队坚信粉丝俱乐部应该由粉丝完全驾驭,并让社区任意发挥——因此有了 Shakedown Street 专辑的诞生、音响附近对死忠迷开放、邮购演唱会门票和门票交换。随着技术的发展,他们甚至创建了虚拟社区「The Well 」。

但在那以后,粉丝俱乐部就不再是粉丝说了算了。尽管 Pearl Jam、Dave Matthews Band 和 Phish 等乐队试图给予粉丝即可能重要的位置,但现代粉丝俱乐部已从繁荣社区,沦落为只关注会员费的创收机构。尽管不一定是在无私的理想下形成的,但这些俱乐部已经演变为极少为粉丝着想的东西。他们第一时间发售门票、承诺「社区」、独家内容或出售商品。这全是纯粹由利润驱动的活动。尽管众多艺术家为会员提供了真正的价值,但还有更多人根本没有做到这一点。

「粉丝」在这里不应被当成 ATM 机

Portugal. The Man 乐队一直因为害怕我们的粉丝群被利用,而坚决不搞粉丝俱乐部之类的东西。将粉丝「货币化」(这不是我们的话)的想法让我们恶心。几年前,我们看到一位年轻的粉丝在 Myspace 上发帖,他购买了我们同一张专辑的五种配色版本。这个孩子没有很多钱,知道他是个狂热的粉丝,仅仅因为我们发行了这些,就感到有必要将它们全部收集起来,这让我们感到非常恐怖。我们没有为他提供任何真正的附加价值——只是另一种配色。正是这一刻永远改变了我们的观点。这些粉丝不是我们的自动取款机 ATM,这不是我们想要与他们建立的关系。

我们走到了十字路口。如何服务粉丝福祉的核心,同时不去恰烂钱?最终我们从感恩而死锻造的道路中汲取了灵感:深入研究了可能由粉丝产生的项目。

我们一些细心的支持者一直在打造我们乐队的现场演出资料库。Portugal. The Man 作为现场型乐队,已表演了 1,600 多场,没有任何电脑、伴奏带和其它辅助手段作假,因此每场表演都有其独特的氛围。现场演出在艺术家和演唱者之间建立了特殊的纽带。我们的两名粉丝 Chris Haats 和 Josh Grant 希望我们能许可他们发布音频档案,并引发了关于如何将其发布到社区的对话。

我们关注区块链和加密货币有段时间了,我们喜欢加密的去中心化内核,以及整体上的朋克氛围,但时机一直不合适。而在去年,世界对加密的关注大增,区块链技术也取得了长足进步,大众可以接触和理解区块链和加密货币了。我们看到了打造粉丝社区的独特机遇,该社区会由粉丝完全掌控,乐队会给予支持。最重要的是,通过使用我们自己的加密货币,我们可以与粉丝群分享所有权,并允许他们与乐队一起持有投资和价值。

不再需要对粉丝割韭菜。我们将共同创造价值,我们都会从中受益。

因此,上个月我们与粉丝合作推出了自己的加密货币 PTM Coin,不经意中成为第一支推出自己社交代币的摇滚乐队。不收取任何费用。作为粉丝,您是社区的一部分,甚至可以通过参与获得奖励。您无需了解任何参与加密的知识,只需不到一分钟的时间即可购买 PTM Coin。拥有至少 10 枚 PTM Coin 的人可以访问音频档案,并获得一系列好处和体验,包括文本和视频聊天、共同观看体验,获得新商品等。

滚石:获格莱美奖的 Portugal 说加密货币是新时代的摇滚,为什么?

Portugal. The Man

就在上周,乐队现身我们的 Discord 频道中,并回答了粉丝超过 90 分钟的提问。最好玩的部分是,如果有人决定不再喜欢 PTM,他们只需要兑现该代币并拿回自己的钱款。PTM 希望与支持者的关系更加协同,PTM 代币允许这种情况发生。

这件事不是我们自己完成的。几年来,我们一直在与 Yellowheart 的 Josh Katz 讨论涉足区块链的可能性,正是他的牵线搭桥,让我们能够结识 Rally 的 Mahesh Vellanki 和 Kevin Chou。Rally 本身是由社区驱动的,它开创了下一代虚拟经济,使我们能够通过加密货币与粉丝互动。我们的经验融合到一起,最终能构建我们理想中的未来形态粉丝俱乐部。

借助 PTM Coin,我们首先与一小撮最亲密的支持者接触,并向他们赠送了代币。我们还鼓励他们与朋友分享——他们在我们的演出现场中看到的人,甚至只是在粉丝论坛或 Reddit 上与他们聊天的人。我们希望社区能够支持、彼此互动,并对这次代币发行以及他们使用 PTM Coin 所能获得的体验感到兴奋。这是我们希望在社区中生成的积极感觉,希望人们继续彼此拥抱。

我们为 PTM Coin 和我们的 Discord 服务器制定了宏伟的计划。我们最终将为人们利用该代币进行交易创造更多机会,最终可能推出 NFT,但这一行的的核心将永远是社区和资料库,而社区和资料将始终由粉丝控制。我们收到的反馈显示是压倒性的好评,粉丝们知道我们正在开辟一条与他们互动的新途径。我们知道大家对加密货币有一个学习曲线,但是我们相信其他人会紧随其后,并且很快会成为第二天性。我们希望看到其他乐队采取与我们相同的步骤,并将关注重点重新投到粉丝身上。

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